Все мы знакомы с маркетинговой воронкой:
Эта структура гласит, что прежде чем кто-то будет готов совершить покупку, он должен оценить свои варианты, а прежде чем он оценит свои варианты, он должен осознать свои потребности и продукты или услуги, которые могут их удовлетворить.
Мы называем это «воронкой», потому что, чтобы добраться до дна, вы должны начать с вершины и идти вниз. Успех на одном этапе зависит от предыдущих этапов.
У SEO тоже есть воронка, но это не та маркетинговая воронка, с которой мы больше всего знакомы.
Поясним.
Что такое SEO-воронка?
Поиск – это процесс.
Хотя легко сосредоточиться на рейтинге и органическом поисковом трафике, который может произвести SEO, легко забыть, как эти рейтинговые страницы появились.
А с SEO все начинается с сканирования. То есть сканирование поисковой системы.
Сканирование: первый шаг в воронке SEO
Прежде чем ваш контент сможет ранжироваться и быть найден поисковиками, поисковые системы должны его обнаружить.
Они делают это с помощью процесса, известного как сканирование.
Боты поисковых систем, такие как Googlebot и Bingbot, используют два основных метода для обнаружения и сканирования ссылок:
- Они переходят по ссылкам с известных страниц, чтобы найти новые и обновленные страницы.
- Они сканируют список страниц, которые владелец сайта отправляет в Google, – карту сайта .
Вы также можете вручную попросить Google просканировать (или повторно просканировать) вашу страницу, отправив ее через инструмент проверки URL в Google Search Console. Bing также имеет функцию отправки URL-адресов в Bing Webmaster Tools.
Но есть проблема. У поисковых систем нет неограниченного времени и ресурсов для постоянного сканирования каждой страницы. Их ответ? Бюджет.
Бюджет сканирования – это максимальное количество страниц, которое поисковая система будет сканировать на любом данном веб-сайте. Google определяет бюджет сканирования, взвешивая предел скорости сканирования и потребность в сканировании .
- Ограничение скорости сканирования определяется работоспособностью сканирования (насколько быстро сайт отвечает на запросы) и лимитом, установленным в консоли поиска Google (владельцы веб-сайтов имеют возможность сократить сканирование своего сайта роботом Googlebot).
- Спрос на сканирование – это сочетание популярности и устаревания сайта.
В то время как небольшие сайты не создают проблем для поисковых систем, веб-сайты, состоящие из сотен тысяч или миллионов страниц, создают проблемы.
Чем больше размер сайта, тем больше вероятность того, что роботы поисковых систем пропустят определенные страницы.
Что происходит с этими пропущенными страницами? Они не будут добавлены в индекс поисковой системы, что означает, что они не смогут ранжироваться, на них нажимают или зарабатывать деньги владельцу веб-сайта.
Но что происходит с теми страницами , которые являются ползали?
Визуализация: второй шаг в воронке SEO
Современный Интернет работает на JavaScript, поэтому, как только поисковые системы найдут ваши страницы, им может потребоваться их отобразить.
Как и при сканировании, у поисковых систем нет неограниченных ресурсов для отображения контента. Что это значит? Как вы уже догадались, у них тоже есть бюджет на рендеринг .
Google называет это их «второй волной индексации». Они сканируют HTML-код страницы без выполнения какого-либо JavaScript и индексируют его. Затем, когда ресурсы визуализации становятся доступными, они визуализируют страницу и индексируют эту версию.
Мартин Сплитт из Google недавно сказал, что, хотя эта двухволновая индексация все еще существует, сканирование, рендеринг и индексирование в будущем будут происходить ближе друг к другу . Зачем? Очевидно, рендеринг JavaScript дешевле, чем первоначально предполагал Google, а это означает, что задержки рендеринга будут играть меньшую роль в будущем.
Однако на данный момент Google по-прежнему продолжает индексировать веб-сайты на JavaScript в два этапа, что означает, что они могут изначально пропустить любой контент или ссылки, которые вы загружаете с помощью JavaScript.
Если он не отображается, он не будет добавлен в индекс, что делает еще более важным наличие решения для аудита JavaScript с помощью SEO .
Индекс: третий этап воронки SEO
Как только поисковые системы найдут ваши страницы и отобразят их содержание, их можно будет добавить в индекс.
Вы можете думать об индексе не только как о том, где поисковые системы хранят найденный контент, но и как о том, где они его организуют.
Согласно Google: «Мы принимаем во внимание ключевые сигналы – от ключевых слов до актуальности веб-сайта – и отслеживаем все это в поисковом индексе».
Как только поисковые системы найдут (просканируют), отобразят (загрузят) и сохранят / организуют (индексируют) страницу, она будет готова к тому, чтобы служить ответом на соответствующие запросы.
Рейтинг: четвертый этап воронки SEO.
Цель проверки, что ваш важный контент просканирован, отображен и проиндексирован, состоит в том, чтобы поисковики могли его найти. Когда кто-то ищет слово или фразу в Google, Bing или любой другой крупной международной поисковой системе, поисковая система возвращает результаты, ранжированные в порядке релевантности.
Но то, что ваша страница соответствует критериям для ранжирования, не означает, что это произойдет. Итак, как специалисты по SEO и бренды, на которые они работают, могут убедиться, что их аудитория находит их важный контент?
Мы рекомендуем следующее:
- Знайте, как ваша аудитория ищет – Google (через Google Search Console, GSC API или RealKeywords ) дает вам доступ к реальным словам и фразам, которые используют поисковики для поиска контента, подобного вашему, и того, что растет или падает. Используйте его, чтобы улучшить существующий контент и придумать новый контент!
- Знайте, где ищет ваша аудитория. Убедитесь, что вы обслуживаете контент, соответствующий местоположению и языку поисковика.
- Знайте, какие устройства использует ваша аудитория для поиска. Знайте, чем ваша аудитория мобильного поиска отличается от аудитории поиска на компьютере, и соответствующим образом обслуживайте свой контент.
- Сопоставьте каждый URL-адрес с его ключевыми словами – посмотрите, по каким запросам отображается каждая из ваших страниц. Используйте эту информацию, чтобы убедиться, что ваша страница является надежным ответом на этот запрос!
Convert: пятый шаг в воронке SEO
Как только ваш контент будет хорошо ранжироваться по критическим запросам, вы хотите, чтобы поисковики щелкнули. Вы также хотите, чтобы эти посетители выполняли задуманные вами действия ( конвертировали ).
Это может быть покупка (электронная коммерция), заполнение формы (генерация лидов) или трафик и подписки (издатель) – независимо от того, как ваш веб-сайт приносит доход вашему бизнесу, вам нужны рейтинги, полученные в результате ваших усилий по поисковой оптимизации для достижения этой цели.
Органический трафик, который вы генерируете с помощью SEO, может абсолютно положительно повлиять на вашу прибыль, но как понять, какие из ваших действий привели к каким результатам?
Путем унификации ваших данных SEO .
Когда вы присоединитесь к своим данным сканирования , данные файла журнала , данные по ключевым словам , а также данные веб – аналитики , вы можете увидеть , как именно ваши усилия SEO оказывают воздействие вашей прибыли (иначе ваш SEO ROI ).
Никогда не удивляйтесь, оказывает ли SEO снова влияние.
Как воронка SEO меняет наши представления о рентабельности инвестиций в SEO
Органический поиск потенциально может стать одним из основных источников дохода бренда – вам просто нужно понять важность каждого этапа воронки SEO, а затем расставить приоритеты для оптимизации на каждом из этих этапов.
Поисковые системы видят ~ 80 000 запросов каждую секунду. Ваша организация работает над тем, чтобы воспользоваться этой возможностью?
