Вы, наверное, слышали новости. К 2022 году Google Chrome прекращает поддержку сторонних файлов cookie , и напряженность нарастает!
С одной стороны, данные, хранящиеся в сторонних файлах cookie, могут помочь людям найти интересующий их контент ( то есть, если данные используются для рекламы, связанной с темой, которую они уже ищут). Но для этого компании часто собирают данные о человеке, даже не подозревая об этом.
Вы можете легко проверить, использует ли просматриваемый вами сайт сторонние файлы cookie и какие внешние веб-сайты собирают ваши данные, но точно знать, какие данные собираются и для чего они используются, может быть довольно сложно. Итак, Google Chrome принимает меры.
Как Google обеспечивает лучшую конфиденциальность пользовательских данных
Принимая во внимание законы о конфиденциальности, о которых говорили генеральный директор Contentsquare Джонатан Черки и Робин Николс из AB Tasty в нашей недавней статье о прогнозах на 2020 год для SEO и последующих лет , неудивительно, что Google Chrome движется в этом направлении.
Команда Chromium объявила, что они работают над тем, чтобы сделать современные веб-технологии более безопасными и конфиденциальными. Начиная с февраля 2020 года, Chrome будет ограничивать небезопасное межсайтовое отслеживание , рассматривая файлы cookie, которые не содержат метку SameSite, только как собственные. Они требуют, чтобы файлы cookie, помеченные для использования третьими сторонами, были доступны через HTTPS, что обеспечивает (некоторую) безопасность и возможности для пользователя.
Мы можем понять общее разочарование в связи с решением полностью отказаться от сторонних файлов cookie, но мы не думаем, что последствия должны быть такими серьезными, как говорят люди, особенно если вы предпринимаете шаги для планирования наперед.
Как вы можете изменить свою стратегию в свете этих новостей?
Поскольку на Google Chrome приходится ½ всех установленных веб-браузеров, многие компании пересматривают свою стратегию использования файлов cookie. К 2022 году выявить новую аудиторию для целевой рекламы будет намного сложнее. Хотя основные файлы cookie могут получать данные о посетителях вашего сайта, они не собирают данные о потенциальных посетителях . Имея это в виду, возможно, имеет смысл изучить возможность сотрудничества с такими брендами, как BounceX, которые помогают превратить анонимных посетителей вашего сайта в потенциальных клиентов.
Но есть еще один игрок, которого стоит упомянуть — он часто используется недостаточно, но при эффективном использовании он может быть таким же или более прибыльным, чем другие каналы . Ответ — органический поиск! SEO является неотъемлемой частью увеличения посещаемости вашего сайта, завоевания доверия новых посетителей и превращения их в квалифицированных потенциальных клиентов и клиентов.
Вот почему.
Инвестируйте в SEO, чтобы максимизировать истинный потенциал дохода вашего сайта
Данные показывают, что 47% потребителей блокируют рекламу , а еще в 2010 году исследование Adweek показало, что 63% людей игнорируют рекламу (сегодня это число, вероятно, еще больше). Если люди игнорируют или блокируют рекламу, а Google постепенно отказывается от сторонних файлов cookie, к какому каналу могут обратиться бренды, чтобы увеличить доход, на который они полагаются?
Мы можем быть предвзятыми, но когда канал используется 80 000 раз в секунду, эту возможность трудно игнорировать. Речь, конечно же, идет о поиске! А бренды, инвестирующие в SEO, могут извлечь выгоду из постоянной ценности, которую может принести органический поисковый трафик.
SEO не только является основным источником дохода (как обсуждалось в недавнем отчете, который мы заказали Forrester Consulting ), но и его эффекты напрямую поддерживают все цифровые каналы. Другими словами, приоритезация SEO может максимизировать органический доход вашего сайта как прямо, так и косвенно за счет увеличения количества кликов по платной рекламе, большего взаимодействия с вашими каналами в социальных сетях и многого другого.
Инвестиции в SEO сейчас могут помочь вам поддерживать текущий трафик, одновременно повышая рентабельность инвестиций вашего сайта в долгосрочной перспективе.
Как SEO напрямую влияет на качество обслуживания клиентов
С другой стороны, если вы завоюете доверие своей аудитории, у вас будет больше шансов превратить их в постоянных посетителей. Фактически, мы недавно совместно с нашими партнерами AB Tasty провели вебинар в Search Engine Journal, где мы говорили о преимуществах объединения ваших стратегий SEO и CRO (оптимизации коэффициента конверсии).
Когда вы объединяете эти стратегии, ваш сайт приобретает целостный, целостный подход к увеличению количества посетителей и увеличению конверсии. Если для посетителей наиболее надежным способом найти ваш контент является обычный поиск, то инвестирование в SEO принесет вам подходящих посетителей для увеличения рентабельности инвестиций.
Но доверие (и SEO) требует времени. Хотя платный поисковый трафик останавливается, как только отключается реклама, SEO оказывает долгосрочное влияние. Поэтому мы рекомендуем как можно раньше отдавать приоритет органическому поиску, чтобы добиться максимального и длительного воздействия.
Вывод
Хотя директор Chrome Engineering Джастин Шу недавно заявил, что они работают над инновационными решениями для браузеров, издателей и разработчиков (в свете недавнего объявления), мы рекомендуем составить надежный план игры до того, как изменения вступят в силу. Не помешает добиться успеха — и чем раньше вы инвестируете в SEO, тем лучше ваш бренд будет подготовлен к миру без файлов cookie.
