История влияния SEO
Индустрия SEO, стоимость которой сейчас составляет 80 миллиардов долларов, впервые появилась в 1993 году!
В 1991 году Тим Бернерс-Ли создал первый веб-сайт. Сайт был посвящен проекту World Wide Web и работал на компьютере NeXT в Европейской организации ядерных исследований, CERN. Несколько лет спустя были запущены первые поисковые системы, такие как Excite и Yahoo, с миссией удовлетворить потребности людей в навигации по сети. По данным Internet Live Stats, по состоянию на март 2020 года зарегистрировано более 1,7 миллиарда веб-сайтов. Это значительный рост всего за 30 лет! Имея это в виду, становится логичным, что роль специалистов по поисковой оптимизации также значительно изменилась за это время.
В 1997 году произошло нечто грандиозное.
Зарегистрировали домен Google Ларри Пейдж и Сергей Брин
В 1990-е годы SEO в основном существовала как изолированная функция, обычно вне корпоративной среды. Например, порносайты, фармацевтические сайты и сайты азартных игр в то время были одними из первых, чтобы принять и выгоды от SEO, так как они были не в состоянии рекламировать на многих других маркетинговых каналов.
Шло время, алгоритмы эволюционировали, оптимизаторы поисковых систем спешили справляться с новыми задачами, и менее чем за семь лет мы перешли в новую эру.
Технологический (2000-2003)
Эпоха «купи, используй, сломай, почини»
Google быстро нашел способ увеличить доход как для себя, так и для других брендов, запустив AdWords — первую альтернативу (или соучастник) поисковой оптимизации для увеличения посещаемости веб-сайтов через поиск.
Поскольку многие оптимизаторы поисковых систем в то время были фрилансерами, запуск AdWords означал, что они также изо всех сил пытались доказать свою ценность на канале, который генерировал ROI намного быстрее, чем SEO. Медиаагентства быстро увидели преимущества дополнительных продаж от добавления платы за клик (PPC) в свои маркетинговые пакеты. PPC гораздо больше соответствовала традиционной маркетинговой рекламе, поэтому многим компаниям было проще адаптировать платный поиск к существующей цифровой стратегии.
Хотя поисковая оптимизация уже была высокоэффективным и долгосрочным источником дохода, основная проблема заключалась в получении поддержки от заинтересованных сторон, которые хотели видеть немедленные результаты. Хотя преимущества SEO были далеко идущими, на рынке не было много инструментов, которые помогли бы привязать показатели SEO к бизнес-KPI. Так что на данный момент наиболее желательной оказалась контекстная реклама.
Влияния SEO на трафик
Из-за этого у оптимизаторов поисковых систем была огромная потребность выразить свой голос. Сообщества цифрового маркетинга начали появляться, чтобы способствовать обмену знаниями в быстрорастущем цифровом ландшафте.
С этим начали формироваться первые SEO-сообщества:
- В 2000 году в лондонском пабе (отсюда и название) был запущен первый Pubcon, способствующий обмену знаниями между оптимизаторами поисковых систем и веб-мастерами.
- В 2003 году Search Engine Journal, первый онлайн-журнал, посвященный поисковой оптимизации, стал первым официальным пропагандистом силы органического трафика.
Тем временем Google продолжал совершенствоваться, чтобы больше удовлетворять запросы пользователей. Они внедрили свое первое крупное обновление алгоритма, « Флорида », с целью устранения некоторых приемов «черной шляпы». Но поскольку некоторые люди знали об этих тактиках по наполнению ключевыми словами, на карту было поставлено многое для сообщества SEO. Компании не могли использовать процессы, с которыми они были знакомы, и они начали испытывать колебания и снижение трафика, которые было трудно объяснить. Все стало усложняться.
На самом деле, наступила новая эра.
Цифровая любовь (2004 — 2009)
На данный момент можно сказать, что цифровой мир достиг подросткового возраста. Это стало временем социальных сетей, географических целей и многого другого. Что касается поиска, такие каналы, как Facebook, Twitter, YouTube и Google Maps, улучшили поисковую выдачу, позволив отображать богатый контент в универсальном поиске. Цифровое пространство стало намного интереснее!
Вот несколько обновлений алгоритмов, с которыми оптимизаторы столкнулись в этот период:
- Джаггер (2005) : обновление обратных ссылок для наказания за неестественное построение ссылок, платные ссылки и другой спам
- Big Daddy (2005 г.) : обновление инфраструктуры, которое повлияло на канонизацию URL-адресов и перенаправления.
- Винс (2009) : Авторитет становится более значимым для конкурентоспособных ключевых слов, в конечном итоге отдается предпочтение крупным брендам, а не более мелким игрокам в поисковой выдаче.
- Кофеин (2009 г.) : новая система веб-индексирования, которая позволила Google более эффективно сканировать и индексировать, что дает на 50% более свежие результаты.
Оптимизаторы обнаружили, что тратят много времени на обучение и обмен знаниями, чтобы не отставать от обновлений алгоритмов. Тем временем социальные сети становились новым популярным ребенком в городе. Идеи и стратегии, лежащие в основе социальных сетей, стали более понятными для потребительского рынка, и компании начали экспериментировать со своими цифровыми стратегиями, чтобы избежать, так сказать, своего рода «FOMO».
Специалисты по поисковой оптимизации просто не получали должного внимания, поэтому они привыкли работать разрозненно, полагаясь на аутсорсинг агентств и доверяя более широкому сообществу SEO — в то время как социальный и платный поиск немедленно заняли лучшее место в доме: маркетинговая таблица, а также бренд, PR и контент.
Также в это время появились новые поисковые системы, такие как DuckDuckGo (2008 г.) и Bing (2009 г.). Но ни один из новых игроков не вырос до размеров Google.
Пришло время оптимизаторам поисковых систем стать:
Сложнее, лучше, быстрее, сильнее (2010 — 2014)
SEO-специалисты действительно стали сильнее. Ценность обычного поиска стала привлекать внимание крупных брендов, которые искали профи, который мог бы принести им бесплатный трафик из Google Search. Розничные торговцы и другие устаревшие бренды начали замечать падение «заданного» трафика, который они обычно получали от SEO, поскольку более ориентированные на Интернет, технически подкованные компании появлялись в результатах поиска и поднимались в рейтингах. Всем остальным приходилось догонять, и это превратилось в гонку на победу.
Это было трудное время, чтобы начать карьеру штатного SEO. В конце концов, перед ними стояла задача показать ценность SEO в бизнесе, в котором уже существовали ценности в другом месте, и работать над исправлением проблем, которые должны были быть решены десять лет назад и которые уже нанесли большой ущерб. Это был немного беспорядок.
Многие оптимизаторы несли на своих плечах нагрузку всей команды SEO, изо всех сил пытаясь расставить приоритеты для своего времени и текущих задач. Доказать ценность органического поиска для роста их команд и получения поддержки было труднее, чем когда-либо, тем более что в день не хватало времени для сбора отчетов и привязки долгосрочных показателей SEO к бизнес-результатам.
Кроме того, Google выпустил одни из самых больших обновлений алгоритмов в истории, которые привели к неожиданным изменениям в рейтинге и серьезным штрафам. «Контент — это король» — фраза, первоначально придуманная Биллом Гейтсом, — стала темной изнутри, поскольку сайты пытались не отставать (и отступать), чтобы убедиться, что контент их сайта был высокого качества и соответствовал стандартам Google.
Вот некоторые из обновлений, которые стали частью экосистемы SEO:
- Panda (2011) : по сути, состоит из серии вопросов, которые определяют качество контента сайта (от количества объявлений на странице до оригинальности контента), чтобы связать сигналы ранжирования с отзывами реальных пользователей о качестве контента. Результат? Бизнес-модель «контент-ферма» исчезла, затронуты 12% запросов.
- Penguin (2012) : дебютировал как средство для улавливания и предотвращения искажения результатов поиска сайтами из-за покупки или получения ссылок, наполнения ключевыми словами и многого другого.
- Колибри (2013 г.) : позволил Google лучше понять семантику поисковых запросов, оказав влияние на более 90% всех поисковых запросов во всем мире.
- Pigeon (2014) : уделите больше внимания локальному SEO, вознаграждая местные предприятия, которые имеют сильное органическое присутствие, большей видимостью в поисковой выдаче.
Эти обновления потрясли мир SEO, изменив игру ботов, включив в нее реальный человеческий фактор и сделав сайты удобными для пользователей. Пришло время потребовать внимания, которого SEO всегда заслуживали, и показать бизнес, который им нужен был для начала:
Настоящее время 2015-2021
Это подводит нас к нынешней эпохе SEO, которая заключается в том, чтобы делать все правильно со стороны поисковиков и посетителей. Специалисты по поисковой оптимизации прошли долгий путь от того, чтобы прибегать к утомительной работе изолированно и привлекать внимание только по неправильным причинам (например, когда что-то кажется неправильным на поверхности). Индустрия превратилась в нечто большее — с удивительным сообществом, глобальными событиями, а также инструментами и ресурсами, необходимыми для того, чтобы помочь оптимизаторам поисковых систем добиться успеха и показать результаты своей работы.
Мы живем в эпоху, когда видели;
- 2015 год, когда мобильная связь стала основным маркетинговым решением.
- В 2016 году Google объявил о постепенном переводе всех веб-сайтов в MFI (mobile-first index). В марте 2020 года они объявили, что все сайты будут официально переведены в MFI к сентябрю 2020 года.
- RankBrain в 2015 году и совсем недавно BERT в 2019 изменили способ понимания поисковыми системами запросов, чтобы помочь им предоставлять более релевантные ответы, приблизив «мыслительные процессы» людей и ботов, чем когда-либо прежде.
Также в это время появились бренды, ориентированные на клиентов , которые сосредоточились на опыте посетителей и обратной связи с клиентами.
Мы достигли возраста, когда ценность SEO уже не подвергается такому сомнению, как раньше, но участие в выполнении задач SEO и инвестиции в программное обеспечение или команды для SEO по-прежнему являются проблемой.
Речь идет не столько о объяснении технических особенностей SEO, сколько о том, чтобы побудить заинтересованные стороны уделять приоритетное внимание SEO и преобразовать последствия воздействия SEO на все маркетинговые каналы (и наоборот).
Когда SEO является приоритетом , это может обеспечить долгосрочный устойчивый трафик и прибыль. И, когда ему уделяется приоритетное внимание среди команд ( от ваших разработчиков до ваших платных маркетологов), это может максимизировать рентабельность инвестиций.
Игра изменилась с:
- «Ключевые слова» в «Запросы»
- «Типы ключевых слов» (например, навигационные, информационные или транзакционные) на « Намерение поисковика »
- «Внутренняя ссылка» на «Навигация»
- «Обратные ссылки» на «Пути пользователей»
Вывод
Но дело в том, что SEO в некотором смысле эволюционировало до оптимизации привлечения пользователей. Сейчас приоритетом оптимизаторов поисковых систем является помощь предприятиям в адаптации к постоянно развивающейся и сложной экосистеме.
При наличии правильных инструментов, ресурсов и поддержки у оптимизаторов поисковых систем есть реальная сила. Во-первых, когда вся команда — от заинтересованных сторон до разработчиков — уделяет приоритетное внимание поисковой оптимизации, это поддерживает все маркетинговые усилия организации. Между тем, унифицированное программное обеспечение для SEO может помочь им понять данные своего сайта, оптимизировать процессы, выявить аномалии до того, как они повлияют на трафик, и быстрее находить решения. Инструменты и программное обеспечение SEO дали им топливо, необходимое для того, чтобы идти в ногу с постоянно развивающейся отраслью (более 3200 обновлений алгоритмов каждый год!), А также продемонстрировать усилия их работы.
Хотя технический SEO по-прежнему заставляет их работать, роль SEO гораздо шире. SEO-специалисты включают в себя роли учителей, евангелистов, кодировщиков, копирайтеров, исследователей — и этот список можно продолжить. Чтобы по-настоящему добиться успеха в своей роли, им необходимо наладить отношения сотрудничества между своими маркетинговыми отделами и всесторонне подумать о SEO, чтобы понять эффективность своего сайта на всех этапах поиска.
Кроме того, меняется поиск. Новые технологии, такие как Google Discover и Alexa, привносят новые сложности, такие как прогнозирование интересов поисковика и понимание голосового поиска. А такие достижения, как BERT от Google, означают, что мы намного ближе к преодолению разрыва между ботами и людьми.
