7 стратегий локального онлайн-маркетинга для роста в 2023 году

Мир становится все более мобильным в 2023 году.

Клиенты не просто ищут товары, услуги или предприятия, они хотят получить эти результаты на расстоянии вытянутой руки.

Пользователи хотят, чтобы Яндекс и Google использовал их местоположение каждый раз, когда они что-то ищут, даже если они не добавляют модификаторы местоположения, такие как «рядом со мной», адреса и т. д. 

Компаниям имеет смысл полагаться на местный онлайн-маркетинг.

Что такое локальный интернет-маркетинг?

Местный онлайн-маркетинг или гиперлокальный маркетинг — это подход, ориентированный на меньшее количество покупателей в очень конкретной области. Другими словами, он специально нацелен на людей в сильно локализованных и специфичных для адреса регионах, которые хотят покупать продукты или услуги на местном уровне.

Гиперлокальный маркетинг — это сверхцелевая форма нишевого маркетинга. Предприятиям не нужно тратить деньги на кампании для создания входящего трафика.

Основная цель локального онлайн-маркетинга — увеличить посещаемость розничных магазинов и полагаться на поиски рядом со мной, которые имеют высокие коммерческие намерения. Когда люди выполняют гиперлокальный поиск, они ищут с намерением совершить покупку.

Например, если вы хотите найти новую книгу-бестселлер, вы, вероятно, наберете «книжные магазины рядом со мной, в которых есть эта книга». Делая это, вы хотите эту книгу и знаете, где ее купить сейчас. Вы знаете, что 78% местных мобильных поисковых запросов приводят к покупкам в оффлайне. Это огромно!

Принимая во внимание эти цифры и статистику, онлайн- и офлайн-бизнесы имеют все шансы воспользоваться гиперлокальным маркетингом. Вот семь эффективных способов использования стратегии местного онлайн-маркетинга для развития вашего бизнеса.

1. Оптимизируйте Яндекс Бизнес или Google My Business

Владельцам малого бизнеса, у которых есть физическое местонахождение, важно оптимизировать свои страницы в Яндекс Бизнес и Google My Business. 

Знаете ли вы, что 33% всех поисковых запросов связаны с местоположением? Вы должны сосредоточиться на этом и предоставить очень подробную информацию о вашем бизнесе.

Вот некоторые важные вещи, которые вы должны включить в Яндекс Бизнес и Google My Business:

  • Уникальное описание бизнеса, объясняющее, чем ваш малый бизнес отличается от конкурентов. Вы можете добавить релевантные ключевые слова.
  • Добавляйте как можно больше качественных фото.
  • Ваш служебный адрес должен быть кратким и соответствовать адресу на вашем веб-сайте.
  • Перечислите свои телефоны. Обязательно укажите местный номер телефона, чтобы он отображался в результатах локального поиска.
  • Установите часы работы и рабочие дни.
  • Выберите основную категорию, которая описывает услуги, продукты и цели вашего бизнеса. Это поможет вам повысить видимость поисковых запросов, связанных с вашей категорией.
  • Иметь много хороших отзывов . Многие люди, которые ищут вашу компанию, проверяют отзывы и средний рейтинг. Большое количество качественных обзоров приведет к более высокому рейтингу и продажам.

Профессиональный совет:

Представляйте название вашей компании должным образом. Это поможет пользователям легко найти вас в Интернете. Многие компании совершают ошибку, используя официальное название компании. Это может повредить вашим продажам и рейтингу.

Люди обычно используют ключевые слова скрытой семантической индексации (LSI), чтобы найти ваш сайт. Добавьте эти ключевые слова, и вы получите первое место в рейтинге.

2. Создавайте гиперлокальный контент

Малые предприятия, которые заинтересованы в использовании местного сообщества,  чтобы развивать прочные отношения и получать доход. Развитие местного контента может повысить рейтинг и пробудить интерес людей к конкретному региону. Прежде всего, вам нужно сосредоточиться на том, что клиенты хотят потреблять, а не на том, что вы хотите создать.

Вы можете создавать различные типы контента, такие как сообщения в блогах, видео, изображения, инфографика или научные статьи. Идеальный способ привлечь и развлечь клиентов — создать онлайн-викторины. 

Проанализируйте свой контент и создавайте контент, который больше всего понравится вашим клиентам. Иногда может быть трудно охватить аудиторию в определенной местности. Вы можете попробовать нанять местных талантов, потому что они лучше знают интересы и потребности интересующей вас местности.

Вы также можете извлечь выгоду из конкретных событий, достопримечательностей, фестивалей или других достопримечательностей на гиперлокальном уровне, которые могут заинтересовать людей при поиске в определенной географической области. Убедитесь, что вы делитесь своим локальным контентом на разны площядках.

3. Сделайте вашу контактную информацию заметной на вашем сайте

Добавление любой контактной информации на ваш сайт облегчает потенциальному клиенту возможность связаться с вами. Это также делает ваш бренд более открытым, контактным и осязаемым, что, в свою очередь, может привести к увеличению продаж и конверсий, а также повысить удовлетворенность клиентов.

Обязательно включите локализованные элементы, такие как памятники, местные достопримечательности, известные достопримечательности, общественные улицы и другие местные достопримечательности, которые позволяют людям легко связаться с вами в Интернете и связаться с вашим бизнесом. Включение ключевых слов на основе местоположения сделает ваш бизнес более заметным для тех, кто ищет в определенной области.

Для местных предприятий кажется очевидным добавить свою контактную информацию на каждую страницу вашего веб-сайта в верхний и нижний колонтитулы. Позвольте клиентам связываться с вами прямо на вашем веб-сайте с помощью функции «звонок по клику». Вы также можете встроить живую карту на свой сайт. 

4. Добавьте структурированную разметку данных

Сосредоточив внимание на локальном онлайн-маркетинге, важно отнести свой бизнес к категории местных. Включение разметки структурированных данных , связанных с вашим бизнесом, на страницы вашего веб-сайта поможет Яндекс и Google узнать как можно больше информации о вашем бизнесе.

Перечислите различные бизнес-атрибуты, такие как адрес, часы работы, номер телефона, ссылки на социальные сети, логотип сайта и официальное название. При правильном внедрении вашему бизнесу будет легче появляться в релевантных результатах географического поиска. Не забудьте добавить соответствующую разметку для каждого местоположения, чтобы людям было проще найти ваш бизнес.

Чтобы улучшить результаты поиска с помощью разметки схемы, используйте инструмент проверки структурированных данных . Инструмент помогает обнаружить возможные проблемы и уменьшить количество ошибок и предупреждений в ваших тегах структурированных данных.

5. Оптимизируйте для локального поиска

При создании веб-сайта каждый местный бизнес преследует две основные цели: легко найти в Интернете путем поиска своих услуг или продуктов и превратить посетителей веб-сайта в клиентов. Недостаточно оптимизировать ваш сайт для SEO . Местные компании должны выходить за рамки традиционных факторов ранжирования и ключевых слов.

Ваш сайт должен выглядеть профессионально на всех уровнях. Все должно быть качественно. Знаете ли вы, что пользователям требуется менее одной секунды, чтобы определить, нравится им ваш сайт или нет? Убедитесь, что на вашем сайте легко ориентироваться. Не используйте много кнопок навигации. Ведите людей по пути решения их проблем и убеждайте их покупать ваши услуги.

Если вы хотите улучшить свой местный рейтинг, вам необходимо улучшить свою стратегию формирования спроса. Важно анализировать и оптимизировать генерацию спроса на странице в порядке важности.

Создайте правильную структуру URL

Ваши URL-адреса — это первое, что увидят пользователи, Яндекс и Google. Яндекс и Google учитывает это при ранжировании контента. Проведите исследование ключевых слов и включите соответствующие термины в URL-адрес. Например, если вы помогаете пострадавшим в автомобильных авариях, вам нужно создать специальную страницу, чтобы повысить свой гиперлокальный рейтинг.

Если вы управляете разными страницами, которые широко освещают одну и ту же тему, сгруппируйте ключевые слова вместе, чтобы оценить объем поиска по конкретным темам. 

Разработайте заголовки страниц и метаописания, ориентированные на местные условия.

Они должны быть достаточно убедительными, чтобы люди нажимали на них.

Максимально используйте внутренние ссылки

Наличие правильной структуры ссылок в ваших сообщениях помогает лучше понять, с чем вы связаны на местном уровне, и помогает вам лучше ранжироваться в органическом рейтинге. Каждая веб-страница должна ссылаться на другие страницы вашего сайта. 

Используйте гиперлокальные ключевые слова

Ключевые слова на основе местоположения — это все, что описывает ваше местоположение. Вы можете использовать названия городов, известные улицы, исторические здания, памятники и другие известные достопримечательности. Включите эти ключевые слова в описания продуктов, профили компаний, заголовки и тексты ваших веб-страниц.

6. Создайте отдельные целевые страницы для каждого офиса

Если вы управляете разными местоположениями, для местных предприятий важно иметь определенные целевые страницы для гиперлокальных целей. Это поможет повысить вашу видимость в поиске и повысить локальный рейтинг. Обязательно разработайте персонализированный контент для каждого местоположения. Включите ключевые слова на основе местоположения в свой контент и оптимизируйте целевые страницы для этих условий поиска.

Без локальных целевых страниц вы не сможете улучшить местный рейтинг своего бизнеса. Если вы ведете свой бизнес из 100 разных мест, вам не нужно разрабатывать 100 отдельных целевых страниц. Попробуйте выбрать те регионы, на которые вы хотите ориентироваться в первую очередь. 

7. Целевые пользователи с местной рекламой

Если вы хотите увеличить продажи и повысить рентабельность инвестиций в рекламу, вы можете объединить функции отслеживания местоположения и геозоны . Последний помогает вам нацеливаться на кого-то в очень конкретном месте на основе GPS пользователей. Такая платная реклама очень эффективна и может генерировать потенциальных клиентов. Вот четыре разумных способа запустить гиперлокальную рекламу, которая направит людей в ваш магазин:

  • Ориентируйтесь на клиентов рядом с вашим местоположением . Просто укажите расстояние от вашего местоположения и используйте существующие данные о клиентах для запуска ваших рекламных кампаний.
  • Ориентируйтесь на отдельных покупателей путешествий. Ориентируйтесь на них, где бы они ни находились в сети, особенно в местах с большим количеством туристов, таких как аэропорты, железнодорожные вокзалы, достопримечательности, отели и другие места.
  • Воспользуйтесь преимуществами конкретных географических событий. Если в городе, где находится ваш бизнес, есть какая-то конкретная конференция или мероприятие, вы можете использовать его для таргетинга на клиентов в этом районе. Подобные мероприятия могут повысить спрос на определенные товары или услуги и увеличить продажи.
  • Ориентируйтесь на клиентов вокруг местоположения конкурента. Это отличный способ показать покупателям преимущества покупок у вас и заставить их покупать в вашем магазине.

Бонусный совет

Приступая к реализации стратегии локального онлайн-маркетинга, важно знать, насколько хорошо вы работаете на местном уровне. Это означает отслеживание поведения пользователей на вашем веб-сайте и анализ качества трафика из нескольких источников.

Вывод

Сосредоточение внимания на небольшой географической области может быть сложным, но очень продуктивным, если все сделано правильно. Местный онлайн-маркетинг — это способ вывести свой бизнес на новый уровень и получить новых потенциальных клиентов. Реализация перечисленных выше стратегий сделает ваш бизнес популярным в местном сообществе.

Оставьте комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Call Now Button«Позвонить Сейчас»