Независимо от того, ведете ли вы новый блог, журнал о стиле жизни или крупный национальный новостной веб-сайт, в вашем арсенале наверняка есть теги и страницы тегов.
Они гибкие, простые в создании и настолько разнообразны, насколько вам угодно.
Но когда дело доходит до SEO, они друг или враг?
Давайте разбираться. И начнем с самого начала:
Что такое теги и как они родились?
В Интернете тег – это ключевое слово или термин, присвоенный части информации. Теги помогают описать предмет и очень полезны для поиска.
Тегирование стало популярным во время расцвета так называемого «Веб 2.0». В основном это произошло из-за роста социальных закладок, обмена изображениями и социальных сетей.
Такие сайты, как Del.icio.us и Flickr, были одними из первых, кто предоставил функцию тегов. Пользователи могут легко создавать ярлыки (или «теги») для категоризации контента с помощью ключевых слов. А компьютеры или базы данных получили возможность быстро искать контент с помощью тегов.
Коллекции тегов или облака тегов часто использовались, чтобы наглядно показать, как контент был помечен, что было полезно как для исходного создателя тега, так и для более широкого сообщества пользователей веб-сайта.
У тегов есть классный кузен по имени «хэштег». Хэштег – это просто тег, помеченный префиксом «#», иногда называемый символом «хеш».
Хэштеги получили широкое распространение в сервисах микроблогов и социальных сетей, таких как Twitter, Facebook, Google+ и Instagram. Хэштеги работают аналогично тегам и позволяют людям легко маркировать и находить контент для определенного термина.
Пока все хорошо, но в чем проблема?
Теги могут быть выбраны из предопределенного словаря (называемого «нисходящей таксономией») или, чаще всего, неофициально и лично создателем контента (так называемая «восходящая таксономия»).
В рамках восходящей таксономии кроется общая ловушка тегирования: неограниченные возможности именования!
Это особенно верно для крупных издателей , которые, как правило, публикуют десятки статей в день командой авторов.
Предоставление участникам и редакторам возможности создавать новые теги для каждой части контента может привести к неожиданному раздутию страниц тегов, которые являются тонкими по содержанию и не будут считаться уникальными или индексируемыми поисковыми системами.
Некоторые теги будут полезны читателям, позволяя им быстро переходить к нужному контенту.
Остальные теги будут:
- Редко нажимать, и
- Создайте много страниц с одним или несколькими результатами.
Каждый раз, когда добавляется тег, размер сайта увеличивается. Однако качество большинства этих страниц с тегами, по крайней мере, с точки зрения поисковых систем, таких как Google, вероятно, будет низким.
Есть две основные причины, по которым страницы с тегами часто бывают низкого качества:
- Тонкое содержание: большинство страниц тегов содержат очень мало сообщений, что приводит к очень малому количеству слов на странице.
- Дублированный контент: похожие теги часто принадлежат похожим статьям, поэтому страницы тегов часто страдают от проблем схожести содержимого.
Поскольку Google не любит тонкий или повторяющийся контент, страницы с тегами могут вызвать проблемы для вашего SEO.
Что делать оптимизатору?
Выполнение всестороннего анализа тегов может оказаться трудным.
Это может включать в себя ручной запуск некоторых запросов к базе данных, экспорт данных и манипулирование ими в электронных таблицах, использование различных инструментов для анализа содержимого или все вышеперечисленное.
С Botify это займет всего несколько простых шагов.
1. Извлеките количество тегов на статью.
Взгляните на страницы со статьями и извлеките количество тегов для каждой статьи.
Функция извлечения HTML работает очень хорошо, если структурированные данные недоступны.
2. Проанализируйте качество содержания вашей страницы тегов.
Следующим шагом будет анализ ваших страниц с тегами на предмет качества контента . Изолируйте страницы, которые слишком похожи и / или имеют тонкое содержание.
3. Посмотрите, коррелирует ли эффективность URL с количеством тегов.
Просматривая анализ, совмещенный с данными аналитики, проверьте эффективность URL (количество сканирований, посещений и, если доступно, конверсий / взаимодействия), и коррелирует ли она с количеством используемых тегов.
Это представление показывает нам, что страницы тегов, которые получают органический трафик, имеют несколько статей на страницу тегов (в зависимости от размера контента). Напротив, тонкие страницы, содержащие только 1 или несколько статей на странице, не работают хорошо.
Теперь, когда у нас есть список URL-адресов страниц тегов, которые не посещаются, мы можем начать удаление или объединение тегов и обновление страниц со статьями.
После внесения изменений мы должны повторно сканировать сайт, чтобы подтвердить ожидаемое влияние на бюджет сканирования , индексирование и рейтинг.
В дальнейшем рассмотрите возможность объединения стратегий нисходящей и восходящей маркировки. Использование исследования ключевых слов с помощью RealKeywords может помочь вам найти наиболее популярные и популярные термины для создания новых тегов для страниц статей и анализа эффективности существующих страниц тегов.
Эти шаги и стратегии могут оказаться актуальными не только для издателей, но и для многих веб- сайтов электронной коммерции , объявлений или торговых площадок.
