30 июня 2020 г. Bing обновил свои Руководства для веб-мастеров, о том, как Bing обнаруживает, сканирует, индексирует и оценивает контент, а также лучшие практики и рекомендации.
Обнаружение контента занимает первое место
До этого обновления руководство Bing для веб-мастеров начиналось с раздела о контенте, затем ссылок, социальных сетей и индексации.
В самой обновленной версии, обнаружение контента имеет приоритет в первую очередь.
В более старых версиях Руководства для веб-мастеров Bing действительно говорится, что «индексирование — это первый шаг к развитию трафика из Bing», но новый макет, кажется, отражает это лучше.
Более подробные рекомендации по карте сайта
В старой версии Руководства для веб-мастеров Bing было пять предложений о картах сайта. Новая версия, выпущенная 30 июня, намного обширнее.
В качестве одного из основных способов обнаружения контента Bing, карты сайта являются первыми, которые будут перечислены в разделе «Как помочь Bing найти все ваши страницы».
Несколько других ключевых моментов, которые следует отметить в новом разделе карты сайта Руководства для веб-мастеров Bing:
- В новой версии поясняется, что файлы Sitemap предназначены не только для текстового содержимого, но и для изображений, видео и других файлов.
- В новой версии поясняется, что карты сайта — это не просто списки URL-адресов, но также предоставляют Bing дополнительную информацию, например, когда в последний раз обновлялась каждая страница.
- В то время как Bing имел дополнительные рекомендации по карте сайта в другом месте , старая версия страницы Руководства для веб-мастеров Bing не содержала информации о том, как сделать вашу карту сайта доступной для Bing, или общих рекомендаций по карте сайта. Новая версия делает.
Информация об Bing URL и API подачи контента
Новая версия Руководства для веб-мастеров Bing содержит информацию об их URL и API подачи контента . Этот API позволяет отправлять новое и обновленное содержимое в Bing для более быстрой индексации, а если вы не знали, FastIndex от Botify интегрируется с Bing API !
В своих новых рекомендациях Bing рекомендует, если вы не можете использовать API, тогда вы можете полагаться на карты сайта или на отправку отдельных URL-адресов с помощью Инструментов Bing для веб-мастеров.
Акцент на ссылки как способ обнаружения контента
Как и в старой версии, новая версия Руководства для веб-мастеров Bing описывает ссылки как инструмент для обнаружения контента и как сигнал популярности контента.
Основное отличие состоит в том, что, хотя старая версия, казалось, подчеркивала ссылки как сигнал популярности (и как не злоупотреблять этим), более новая версия содержит гораздо больше контента по ссылкам как инструмент для обнаружения контента.
Просто взгляните на параллельное сравнение. Язык, описывающий ссылки как сигнал популярности, выделен зеленым, а язык, описывающий ссылки как форму раскрытия контента, — фиолетовым. Посмотрите, как это меняется от старой версии к новой.
Это может указывать на то, что проблем со спамом ссылок меньше, чем было раньше, что Bing лучше обнаруживает и игнорирует спам ссылок, попытка Bing дать более сбалансированное объяснение того, как они просматривают ссылки, или сочетание всех трех.
Дублирование контента больше о бюджете сканирования, чем о качестве контента
Хотя более старая версия Руководства для веб-мастеров Bing содержала информацию об ограничении количества URL-адресов в индексе, в основном речь шла о дублировании контента, что привело к тому, что «Bing со временем утратил доверие к некоторым из этих URL-адресов».
Однако в более новой версии перечислено «ограничить количество веб-страниц» как способ «помочь Bing найти все ваши страницы».
Это похоже на явный переход от дублированного контента как проблемы качества контента к дублированному контенту как проблемы бюджета обхода .
Bing, как и Google, не имеет неограниченного времени и ресурсов для сканирования и индексации в Интернете. Помогите им, используя канонический тег, настройте параметры URL-адреса и избегайте URL-адресов для мобильных устройств (новое дополнение к Руководству для веб-мастеров Bing).
Сохраняйте перенаправления на месте не менее трех месяцев
В новых правилах Bing для веб-мастеров указано, что «если вы перемещаете контент с вашего веб-сайта в другое место, используйте перенаправление 301 на срок не менее 3 месяцев ».
Остальная часть руководства Bing о перенаправлениях, по-видимому, в основном такая же, как использование 302 для временных перенаправлений (хотя теперь они поясняют, что «временные» означают что-то вроде «менее одного дня») и избегают использования канонических тегов для изменения местоположения контента.
Bing рекомендует динамический рендеринг
В то время как в старых версиях Руководства для веб-мастеров Bing есть несколько предостережений против засыпки ссылок и контента в мультимедийных файлах, таких как JavaScript, в новой версии рекомендаций гораздо более четко изложены ограничения Bing и то, что они рекомендуют в качестве решения.
Согласно новейшей версии Руководства Bing для веб-мастеров:
«Bing обычно способен обрабатывать JavaScript, однако существуют ограничения для обработки JavaScript в масштабе при минимальном количестве запросов HTTP. Bing рекомендует динамический рендеринг для переключения между отображаемым на стороне клиента и предварительно отрендеренным контентом для конкретных пользовательских агентов, таких как Bingbot, особенно для крупных веб-сайтов ».
Более обширное руководство robots.txt
В то время как и старая, и новая версии Руководства для веб-мастеров Bing объясняют, что файлы robots.txt сообщают Bingbot, куда идти и не идти, новая версия предлагает некоторые полезные пояснения, такие как:
- Какой тип контента вы хотите, чтобы Bingbot держался подальше, например «страницы результатов поиска или страницы входа»
- Запрещение Bingbot сканировать определенные страницы не гарантирует, что эти страницы не попадут в индекс и результаты поиска. Чтобы страница не попала в индекс, Bing рекомендует использовать тег noindex.
- Новая версия теперь также ссылается непосредственно на полную страницу о том, как создать файл robots.txt.
Более подробные рекомендации по качеству контента, следующие за обнаружением контента
Принимая во внимание, что контент был первым разделом в старых Руководствах для веб-мастеров Bing, раздел контента теперь вложен в раздел «Справка Bing понимает ваши страницы», который следует за разделом «Справка Bing находит ваши страницы».
Мы большие поклонники этой новой структуры в Botify, если вы не можете сказать из нашей методологии «сканирование-конвертировать» !
Но изменилось не только расположение руководств по содержанию. Они также добавили и удалили некоторые вещи из своих руководств по содержанию.
- В то время как старые руководящие принципы поощряли веб-мастеров «создавать контент на основе исследования ключевых слов », новые руководящие указания уточняют, что, хотя исследования ключевых слов по-прежнему ценны, контент следует создавать «для поисковиков, а не поисковых систем».
- В то время как старые руководящие принципы не одобряют неуникальный контент, новые руководящие принципы разъясняют, что неуникальный контент в порядке, пока вы канонизируете с источником.
- Bing, похоже, обновил свое определение « свежести контента ». В то время как старые правила поощряли веб-мастеров «часто создавать новый контент», потому что сканеры будут посещать вас чаще, Bing теперь говорит, что свежесть означает «страница постоянно предоставляет актуальную информацию», и многие страницы останутся актуальными без обновлений в течение многих лет. Это зависит только от темы, но Bing не хочет, чтобы вы создавали новый контент, просто Bingbot посетит вас больше.
- Bing добавил раздел об удобстве использования, побуждая нас делать такие вещи, как проверка точности и качества альтернативного текста для изображений и видео.
Выделенный раздел «SEO» удален
В старой версии Руководства для веб-мастеров Bing был отдельный раздел для SEO, в котором перечислены инструкции по всем вопросам — от тегов заголовков до возможности сканирования.
В новой версии раздел о тегах заголовков, метаописаниях и H1s теперь отображается в разделе тегов HTML.
Такие вещи, как сканирование и ссылки, перечислены в другом месте.
Это кажется важным изменением. Вместо того, чтобы рассматривать SEO как одну из многих вещей, которые вы можете сделать, чтобы «помочь вашему контенту быть найденным и проиндексированным в Bing», SEO теперь более точно обозначается как синоним помощи в поиске и индексации вашего контента.
Новый раздел о том, как Bing оценивает контент
Одним из самых больших изменений в Руководстве для веб-мастеров Bing является новый раздел под названием «Как Bing оценивает ваш контент».
Бинг описывает это как «обзор высокого уровня» их факторов ранжирования, перечисленных в порядке важности.
Факторы рейтинга Bing включают в себя:
- Актуальность
- Качество и надежность
- Вовлечение пользователей
- Свежесть
- Расположение
- Время загрузки страницы
Это полезное дополнение, которое удаляет некоторые тайны алгоритма ранжирования Бинга. Интересно, что он отражает то, как Google ранжирует веб-страницы очень близко.
Факторы рейтинга Google включают в себя:
- Актуальность
- Качественный
- Юзабилити
- Контекст и настройки
Одно заметное различие между тем, как Google и Bing ранжируют веб-страницы, — это сигнал взаимодействия пользователей с Bing, который они описывают как
«Bing также учитывает, как пользователи взаимодействуют с результатами поиска. Чтобы определить заинтересованность пользователей, Bing задает такие вопросы, как: нажимали ли пользователи на результаты поиска по заданному запросу и, если да, то какие? Потратили ли пользователи время на результаты поиска, на которые они нажали, или быстро вернулись в Bing? Пользователь изменил или переформулировал свой запрос? »
Bing описывает действия, которые SEO-специалисты сочли «пьяными» и «временем ожидания», и это то, что Google никогда не признавал, что они рассматривают.
На самом деле, Джон Мюллер из Google сказал, что Google не использует такие сигналы, как приставание к поиску, когда речь заходит о поиске, поскольку существует ряд причин, по которым пользователи могут переходить назад и вперед между страницами в результатах поиска.
Обновленное руководство по «злоупотреблениям и вещам, которых следует избегать»
Как и в оригинальной версии, обновленное руководство Bing для веб-мастеров заканчивается разделом о злоупотреблениях и вещах, которых следует избегать.
В то время как список оставался в основном тем же самым, было несколько ключевых дополнений и одно удаление.
- Автоматически сгенерированный контент : Bing добавил, что вы можете быть оштрафованы за создание контента с помощью автоматизированных компьютерных процессов без участия человека.
- Партнерские программы без добавления достаточной ценности : Bing добавил «Тонкие сайты для присоединения» в свой список вещей, которых следует избегать. Они описывают их как сайты, которые ссылаются на товары с других сайтов, но делают вид, что являются официальными продавцами или связаны с этими сайтами.
- Вредоносное поведение . Хотя Bing, очевидно, никогда не сталкивался с такими вещами, как фишинг и вирусы, они постарались включить его в свои обновленные Рекомендации для веб-мастеров.
- Записанное содержимое : список «вещей, которых следует избегать» в Bing теперь включает в себя удаление, которое они определяют как копирование содержимого с других сайтов и повторную публикацию как ваше собственное, даже если вы слегка изменили его.
- Перенаправления метаобновления : Bing больше не включает перенаправления метаобновления в свой список «вещей, которых следует избегать».
