Одна из самых больших целей для любого владельца веб-сайта — увеличить посещаемость своего веб-сайта за счет привлекательного контента, оптимизированного для максимального количества просмотров.
При проведении конкурентного исследования вы можете заметить, что у других компаний в вашей отрасли может быть много контента, что приводит к распространенному мнению, что чем больше контента, тем выше рейтинг в поисковых системах.
Но в то время как многие считают, что лучший вариант — как можно быстрее выпускать как можно больше контента, чтобы сделать их веб-сайт более заметным и увеличить трафик, правда в том, что размещение как можно большего количества контента не обязательно поможет улучшить рейтинг вашего сайта.
В этой статье я объясню, почему накопление большего количества контента не обязательно улучшит вашу поисковую оптимизацию. Я также расскажу о том, как это может навредить вам в долгосрочной перспективе, а затем расскажу о других фокусах вашего контента, которые помогут повысить ваш рейтинг.
Больше контента не обязательно означает больше просмотров
Регулярное обновление вашего веб-сайта новым содержанием помогает вашему веб-сайту оставаться актуальным в глазах читателей и поисковых алгоритмов Яндекс или Google. Но вам не обязательно публиковать несколько постов в блоге по 200-500 слов.
На самом деле, многие эксперты по маркетингу считают, что мы вступаем в период перегрузки контентом. Несколько постов на одну и ту же тему, каждый из которых претендует на звание «полного руководства» или публикует низкокачественные поспешные посты, изобилующие опечатками, могут повредить вашему бренду и запутать ваших читателей. Это также может привести к тому, что ваш читатель будет искать информацию в другом месте.
Очевидно, что наличие очень небольшого количества контента статистически сужает ваши шансы на читательскую аудиторию. Тем не менее, есть благоприятный момент для контента , и он достигается, когда на вашем веб-сайте или в блоге затрагивается как можно больше тем, которые действительно имеют отношение к вашему продукту или услуге. Эти сообщения должны быть хорошо написаны и содержат ключевые слова, которые помогут повысить их рейтинг в поисковых системах. Они также должны содержать встроенные ссылки на надежные источники и предоставлять полезную информацию, которая принесет вам много обратных ссылок.
Хотя есть много причин, по которым больше контента не обязательно означает лучшее SEO , есть также множество факторов, на которых вы можете сосредоточиться, чтобы максимизировать SEO, которое не связано с выкачиванием контента.
Устаревший контент: SEO-убийца
Устаревший контент со временем естественным образом теряет актуальность. В конце концов, читатели с меньшей вероятностью нажмут на статью 2018 года, чем на статью 2021 года. Однако алгоритмы поисковых систем также учитывают возраст контента при ранжировании в поисковых системах. Исследования показывают, что статьи начинают считаться устаревшими через два года. Кроме того, старые сообщения с большей вероятностью будут иметь устаревшие ссылки или ссылки на URL-адреса, которые изменились с течением времени.
Вместо того чтобы собирать как можно больше контента, попробуйте обновить старый контент. Вы можете сделать это, отредактировав статью, чтобы она была более актуальной, и упомянув свои изменения в заголовке (слова «обновление» и «текущий год» помогают SEO). Также очень важно редактировать сообщения на наличие опечаток, грамматических и орфографических ошибок. Эти случаи помечаются алгоритмом Google и приводят к потере рейтинга вашей веб-страницы. Проверьте все ссылки, чтобы убедиться, что они все еще работают.
Однако избегайте соблазна повторно опубликовать ту же статью с изменениями, так как вы потеряете все обратные ссылки, которые вы получили за эти годы, и вам придется начинать с нуля.
Отличный способ начать этот процесс обновления старого контента — использовать SEO-инструменты, такие как Google Search Console, которые сообщат вам, какие статьи получают несколько показов , но не имеют стабильного рейтинга кликов. Лучшие фрагменты контента для использования — это те, которые занимают места с 11 по 50, что означает, что они находятся на 3-й или 4-й странице Google. Этим статьям просто нужно немного повысить рейтинг, чтобы получить более высокий рейтинг.
В нашей потребительской культуре одноразовых предметов легко предположить, что старый контент нужно выбрасывать в корзину после использования в течение длительного периода времени. Однако вы также можете опираться на тяжелую работу предыдущих лет, чтобы сделать свой старый контент более актуальным, пересмотрев или обновив его. Это неэффективно — игнорировать старый контент, который просто нуждается в небольшой доработке, чтобы достичь более высокого рейтинга SEO.
Более длинный контент имеет более высокий рейтинг
С веб-сайтами и блогами, которые штампуют контент, существует закономерность, что контент имеет тенденцию быть меньшим по количеству символов, менее хорошо написанным и более повторяющимся. Ведь три поста в 500 знаков на одну и ту же тему — это примерно такая же работа, как и один пост на тему в 1500 знаков. Лучшие веб-страницы для SEO, как правило, представляют собой более длинные статьи, а недавние исследования показали, что статьи с количеством слов 2500 и более занимают самые высокие места в поисковых системах.
Источник изображения
Однако не обязательно количество слов влияет на SEO. Более длинные статьи, как правило, содержат более подробную информацию, поэтому они с большей вероятностью получат обратные ссылки. Подумайте об этом так: если бы вы хотели отправить своему другу некоторую информацию о покупке дома, вы бы отправили ему одну ссылку с исчерпывающей информацией или отправили бы ему ссылку на сообщение в блоге из 500 символов? Скорее всего, вы бы выбрали первый вариант.
Дополнительным преимуществом более длинного контента является то, что он увеличивает время пребывания, что является основным фактором SEO. Читатели будут на вашей странице намного дольше, если они будут читать длинную статью, чем короткую статью, которая читается быстро. У вас также будет больше возможностей ссылаться на качественные источники.
Качество против количества
Легко упустить из виду тот факт, что при всех сложностях SEO и соответствующих алгоритмов главная цель — повысить видимость качественных статей. Независимо от того, сколько статей вы публикуете и сколько слов в вашей статье, не имеет значения, если у вас низкий рейтинг кликов и вы не можете получить какие-либо органические обратные ссылки. Самый эффективный способ обеспечить, чтобы читатели нажимали на ваши статьи, оставались на странице, чтобы читать их, и делились вашими ссылками на других платформах в Интернете, — это создавать высококачественный контент.
Вот почему так важно спросить себя, о чем хотят узнать ваши покупатели или клиенты, и сфокусировать свой контент на этом. Вы также можете разработать способы использования вашего качественного контента и включить призывы к действию, которые тонко побудят читателей купить ваш продукт или услугу.
Не бойтесь также инвестировать в улучшение качества SEO. Для справки, средний бизнес тратит от 1000 до 5000 рублей на страницу каждый год на улучшение своего SEO-рейтинга. В частности, вы можете нанимать писателей, которые могут постоянно создавать качественный контент, анализировать рейтинги конкурентов и улучшать взаимодействие с пользователем на вашем сайте.
Вы можете начать с проведения конкурентного исследования и посмотреть, какие веб-страницы находятся на первых страницах Google по выбранным вами ключевым словам . Просмотр веб-сайтов и блогов, которые занимают самые высокие позиции по вашим ключевым словам, даст вам хорошее представление о типе контента, который вам нужно создать, чтобы получить аналогичные просмотры.
«Больше значит лучше» в отношении контента может привести к большому количеству некачественных статей на одни и те же темы. Это может привести к тому, что блоги или веб-сайты решат писать на темы, менее непосредственно связанные с услугой или продуктом, просто для того, чтобы поддерживать поток контента. К сожалению, это может привести к действительно плохим лидам, а также к путанице для демографической группы вашего целевого клиента.
Вывод
Большое количество контента не гарантирует, что ваш сайт получит трафик, и не обязательно повысит рейтинг вашего сайта. Но есть множество других фокусов, которые вы можете использовать для своего контента, которые приведут к измеримым результатам в вашем SEO. Мышление «качество превыше количества», а также то, что создание контента для клиента, является лучшей практикой для создания полезного и привлекательного контента.
