Частое обновление контента сайта
SEO говорит нам, что свежий контент лучше, но, как обычно, мы хотели, чтобы данные подтверждали это утверждение.
Здесь было много чего анализировать, в том числе:
- Что такое свежесть контента?
- В одних отраслях свежесть имеет большее значение, чем в других?
- Сканируется ли свежий контент чаще?
- Влияет ли частота сканирования на рейтинг?
… Но мы были полны решимости докопаться до сути.
Если вы работаете в крупной корпоративной организации, недостаточно знать, что «свежий контент — лучшая практика SEO». Тратить время и деньги на обновление миллионов страниц на вашем веб-сайте — немалое вложение — вам нужны гарантии того, что ваши инвестиции окупятся. Мы это понимаем и думаем, что у нас есть данные, которые помогут.
Что такое обновление контента сайта?
Свежий контент — это контент, который обновлялся недавно, часто обновляется или был недавно опубликован. Свежий контент — это противоположность устаревшего контента, то есть контента, который не обновлялся в течение длительного периода времени.
В этой статье мы собираемся использовать метрику «% изменения контента» в качестве прокси для свежести контента. Эта метрика показывает, насколько ваш контент изменился с момента предыдущего сканирования. Итак, если вы переписали половину своей страницы, а затем повторно сканировали свой сайт, изменение содержания этой страницы составило бы 50%. Поскольку обновление существующего контента является одним из основных способов поддержания актуальности существующего контента, «% изменения контента» казалось жизнеспособным показателем для использования.
Почему важна свежесть контента?
Свежесть контента важна, потому что поисковики хотят видеть релевантные и свежие результаты, поэтому Google будет обслуживать именно такой контент. В 2011 году Google объявил об усовершенствовании своего алгоритма ранжирования, который был «разработан, чтобы лучше понимать, как различать необходимый уровень свежести» для каждого уникального запроса. Так, например, когда вы ищете текущее событие, вы можете увидеть вверху страницы, которым всего несколько минут. В ответ на эти вопросы Google определил, что новизна важнее возраста.
Что такое «запрос заслуживает свежести»?
Запрос заслуживает свежести (QDF) — это математическая модель, разработанная Амитом Сингалом из Google, которая пытается определить, когда пользователям нужна новая информация, а когда нет. Есть три основные категории запросов, которые заслуживают свежести: недавние события и горячие темы, регулярно повторяющиеся события и информация, которая часто меняется (например, «лучшие шоу на Netflix»).
Как Google так быстро ранжирует свежий контент?
Поскольку мы знаем, что Google отдает предпочтение свежему контенту в определенных ситуациях, возникает следующий логичный вопрос: как они могут так быстро ранжировать новый контент? Ответ — система веб-индексирования Caffeine , которую они выпустили в 2010 году. Чтобы Google мог ранжировать свежий контент, им нужно было иметь возможность быстро находить и индексировать новый контент, и Caffeine помог им в этом.
Мы предполагаем, что Google будет сканировать свежий контент чаще, чем устаревший, но мы хотели, чтобы данные подтверждали это. Вызывает ли обновление вашего содержания Google более частое сканирование страницы?
Есть ли корреляция между обновлением контента и частотой сканирования?
Оказывается, есть корреляция!
Возьмем, к примеру, этот сайт. Из данных совершенно ясно, что те, которые изменились больше всего с момента предыдущего сканирования (за две недели до этого), определенно сканируются чаще — у них больше среднее количество дней со сканированием от Google.
Приятно знать, но мы действительно хотим знать, приводит ли эта более высокая частота сканирования к более высоким рейтингам?
Есть ли корреляция между обновлением контента, частотой сканирования и рейтингом?
Итак, мы увидели, что существует четкая корреляция между изменением контента и частотой сканирования, но приводит ли это увеличенное сканирование к лучшему ранжированию?
Вернемся к данным!
На приведенной ниже диаграмме вы можете видеть, что не только страницы, на которых большая часть измененного содержания сканируется, сканируются чаще, но эти страницы также ранжируются по большему количеству ключевых слов.
Страницы без изменения содержания не только реже сканируются и ранжируются по наименьшему количеству ключевых слов. Однако чем больше изменяется контент на этих страницах, тем больше их сканирует Google и тем выше средний рейтинг по ключевым словам.
Другой способ взглянуть на данные — увидеть, есть ли корреляция между изменением контента, частотой сканирования и средней позицией в рейтинге (в отличие от среднего числа ранжируемых ключевых слов, как показано на диаграмме выше).
Опять же, мы видим четкую связь. Страницы, которые подверглись наибольшему количеству изменений, сканировались чаще и занимали более высокие позиции, чем страницы, которые изменились меньше и сканировались реже.
Свежесть контента на сайтах издателя и на сайтах электронной коммерции
В мире SEO мы знаем, что изменение не всегда одинаково влияет на каждый веб-сайт (или даже на разные страницы одного веб-сайта!). Итак, мы хотели знать, выглядит ли корреляция между актуальностью, частотой сканирования и рейтингом на веб-сайтах издателей (которые в основном состоят из URL-адресов статей) так же, как на веб-сайтах электронной коммерции (которые в основном состоят из URL-адресов продуктов и категорий. ).
На рисунке ниже представлены данные с веб-сайта крупного издателя. Исходя из этого, мы видим, что свежий контент сканируется равномерно, но ранжируется по большему количеству ключевых слов. Как и в случае любой корреляции, мы должны заполнить пробелы нашей собственной гипотезой, чтобы объяснить, почему это происходит. Так что мы думаем, что здесь происходит?
С нашей точки зрения, совершенно очевидно, что Google сканирует этот сайт издателя равномерно. Торговая марка веб-сайтов издателей заключается в том, что они всегда публикуют новый контент — самые крупные из них публикуют сотни статей каждый день . Контент на веб-сайтах издателей, особенно новостных, также своевременен. Google знает, что им приходится часто сканировать эти сайты, чтобы поддерживать их индекс в актуальном состоянии с этим постоянным потоком нового контента. Таким образом, хотя актуальность контента может не сильно повлиять на частоту сканирования на веб-сайте издателя (он уже часто сканируется как есть), он по-прежнему имеет четкую корреляцию с рейтингом.
А что насчет страниц электронной коммерции?
В приведенном ниже примере обновления контента фактически коррелировали с худшим рейтингом!
Мы хотели посмотреть, было ли это просто аномалией или другой набор страниц электронной коммерции покажет такую же отрицательную корреляцию.
Когда мы просмотрели вторую группу страниц электронной коммерции, мы обнаружили похожую закономерность. Страницы с большим количеством изменений контента имели меньшее среднее количество ранжируемых ключевых слов.
Вывод
Хотя мы обнаружили множество случаев, когда обновление контента коррелировало с большим рейтингом ключевых слов и более высокими позициями в рейтинге, мы также обнаружили случаи, когда изменение контента фактически коррелировало с худшим рейтингом.
Есть несколько вещей, которые мы можем извлечь из этого.
Дело не всегда в факторах ранжирования.
Иногда мы настолько сосредоточены на повышении рейтинга в поисковых системах, что забываем, для чего мы это делаем — для нашей аудитории! Даже если обновление вашего контента не всегда коррелирует с более высоким рейтингом ключевых слов, разве вы не должны делать это в любом случае, чтобы предоставить своей аудитории наиболее точную и актуальную информацию? Мы так думаем.
Всегда есть несколько факторов.
Почему обновление контента приводит к ухудшению рейтинга на одном сайте и повышению рейтинга на другом? Для этого есть бесчисленное множество возможных причин. В этой статье мы рассмотрели только корреляцию между обновлением контента и сканированием / рейтингом — мы даже не затронули тему факторов на странице. Эти результаты показывают, что, вероятно, дело не только в самом изменении контента, но и в том, как вы меняете контент.
Если вы заметили, что часть ваших страниц имеет исключительно низкий рейтинг, рекомендуется посмотреть на такие факторы на странице, как уникальность контента, теги HTML и т. Д., Чтобы увидеть, могут ли какие-либо из них коррелировать с вашим низким рейтингом.
Всегда смотрите на данные своего сайта.
Лучший способ определить, какие изменения приведут к улучшению рейтинга (и других ключевых показателей эффективности SEO ) на вашем сайте, — это посмотреть на свои собственные данные. В этой статье мы показали вам один способ сделать это, но варианты действительно безграничны, когда вы объединяете все свои данные. Комбинируя информацию из файлов журнала, сканирования сайта, консоли поиска Google и аналитики веб-сайта, вы можете начать видеть корреляции, которые помогут вам принимать наиболее разумные решения о том, какие изменения вам следует внести на свой сайт.
