10 сентября 2019 года Google объявил о добавлении новых способов определения природы ссылок. Раньше у нас было всего два варианта идентификации ссылок (атрибут nofollow и бездействующий маршрут, который приводил к «отслеживаемым» ссылкам), теперь у нас есть два новых варианта: «sponsored» и «ugc» ссылки .
Как и в случае с большинством обновлений, это заслуживает анализа. Чтобы сделать это, мы начнем с того, что вернемся назад.
Что такое ссылки и как их используют поисковые системы?
Хотя большинство разговоров о ссылках начинается сразу с функциональных деталей, разумно сделать шаг назад и убедиться, что мы имеем точное представление о ссылках и их назначении.
Ссылки помогают поисковым системам сканировать Интернет
Единственный способ для Google получить и отобразить страницы, которые вы видите при выполнении поиска, — это сначала просканировать Интернет. Когда сканеры Google посещают веб-сайты, они используют ссылки, которые они находят на этих сайтах, для обнаружения других страниц. Другими словами, Google находит страницы, переходя по ссылкам на других страницах, так же, как вы это делаете, когда просматриваете контент в Интернете.
Ссылки помогают поисковым системам понять содержание и важность страницы, на которую они ссылаются.
Ссылки не только помогают поисковым роботам находить страницы, но и предоставляют Google ценную информацию о каждой веб-странице. Google смотрит на такие вещи, как якорный текст ссылки, содержимое вокруг ссылки и расположение ссылки, чтобы определить содержание и важность целевого URL.
Ссылки также играют важную роль в качестве сигнала в поисковых алгоритмах Google. Например, первый алгоритм Google PageRank подсчитывает количество и качество ссылок на страницу, чтобы определить, насколько она важна — чем больше на странице ссылок с других популярных страниц, тем лучше она будет работать в поиске.
Несмотря на то, что сегодня Google использует сотни других сигналов, PageRank по-прежнему является важной частью процесса ранжирования.
Ссылки помогают людям перемещаться по сети
И давайте не будем забывать о конечном конечном пользователе — настоящих искателях! Посетители используют ссылки для навигации по вашему веб-сайту, чтобы упростить им поиск того, что они ищут.
Вы можете использовать ссылки, чтобы помочь своим посетителям:
- Использование описательного якорного текста, чтобы они знали, какой контент они могут ожидать, нажав
- Ссылки на все ваши важные страницы, а не » осиротевание » каких-либо страниц
- Ссылки на другие страницы только тогда, когда это будет полезно и уместно
Что такое ссылка nofollow?
Ссылка rel = ”nofollow” сообщает Google две вещи:
- Не связывайте мой сайт с этой связанной страницей
- Не сканировать связанную страницу с моего сайта
Google впервые представил атрибут ссылки nofollow в 2005 году, чтобы предотвратить спам в комментариях. Ссылки Nofollow не будут проходить через PageRank, поэтому люди, пытающиеся повысить рейтинг своих веб-сайтов в поисковых системах, отправляя связанные комментарии в блогах, больше не смогут это сделать, потому что их ссылки были помечены как «nofollow» (они все равно не помогли бы).
Обновление Google от 10 сентября немного изменило это.
С 10 сентября 2019 г. ссылки nofollow рассматриваются как подсказки о том, какие ссылки следует учитывать или исключать из поиска.
Что такое ссылка sponsored?
Rel = sponsored — это новый тип обозначения ссылки, выпущенный Google в обновлении от 10 сентября. Рекламные ссылки — это то же самое, что и платные. Вы можете узнать больше о позиции Google в отношении платных ссылок в их руководящих принципах для веб-мастеров по схемам ссылок , но, по сути, Google не хочет, чтобы вы покупали или продавали те типы ссылок, которые могут помочь в рейтинге вашей поисковой системы. Их надо заработать.
Когда следует использовать rel = sponsored?
- Для ссылок, которые являются рекламой
- Для ссылок, которые размещаются как форма спонсорства
- Любая другая ситуация, когда кто-то заплатил (обменял деньги, товары или услуги) за ссылку на вашем сайте.
Rel = sponsored добавляет больше детализации к тому, как вы классифицируете свои ссылки. Вместо того, чтобы просто сказать: «Окей, Google, не переходи и не связывай эту ссылку с моим сайтом» (как это сделал бы nofollow), спонсируемое обозначение говорит: «Окей, Google, не используйте это для ранжирования, потому что за это заплатили ».
Если вы ранее классифицировали свои платные ссылки с помощью nofollow, вам не нужно переключать их на спонсируемые (хотя это было бы более точным). Вам просто нужно убедиться, что у вас есть один из двух, чтобы избежать действия схемы ссылок.
Что такое ссылка UGC?
Rel = «ugc» — это второй новый тип обозначения ссылок, выпущенный Google в обновлении от 10 сентября. UGC — это аббревиатура от «пользовательского контента».
Когда следует использовать rel = ugc?
- Для ссылок в блогах или комментариях к статье
- Для ссылок, содержащихся в сообщениях на форуме
- Для любых других типов ссылок, которые вашим пользователям разрешено создавать на вашем сайте
Если вы хотите вознаградить определенных участников, например пользователей, которые отправили много высококачественных комментариев или сообщений на ваш сайт, вы можете установить обозначение rel = «ugc» (или rel = «nofollow») их ссылок. Подобные решения полностью зависят от владельца сайта.
Изменить все мои ссылки
К счастью, нет. Обновление Google от 10 сентября не означает, что вам нужно изменить все ссылки на своем веб-сайте. Это обновление означает, что теперь у вас есть возможность добавить более подробную информацию о ваших ссылках, чтобы Google мог лучше понять ваш сайт и его связь со страницами, на которые вы ссылаетесь.
Согласно Google : «Использование новых атрибутов позволяет нам лучше обрабатывать ссылки для анализа Интернета. Это может включать ваш собственный контент, если люди, которые ссылаются на вас, используют эти атрибуты ».
Какие ссылки передают ценность SEO?
Если вы, как владелец или оператор веб-сайта, ссылаетесь на другую страницу по собственному желанию, потому что вы действительно находите содержимое этой страницы ценным и актуальным, то не добавляйте к ссылке какие-либо из этих атрибутов. Ничего не делать с вашими ссылками означает, что они будут «отслеживаться» (также известный как «dofollow») по умолчанию. Этот тип ссылки передает ценность SEO.
Однако имейте в виду, что системы Google «часто игнорируют» манипулятивные ссылки. Таким образом, даже переход по ссылке может быть проигнорирован, если Google определит, что она является спамом, манипулятивным или иным образом не должна использоваться.
Атрибут ссылки является «подсказкой»
Google может использовать эти атрибуты ссылки в качестве подсказки двумя способами:
- Для рейтинга
- Для сканирования и индексации
Атрибуты ссылки подсказка для ранжирования
Google уже начал использовать атрибуты nofollow, UGC и спонсируемые ссылки в качестве подсказок для ранжирования. Что это означает?
Согласно Google: «В большинстве случаев переход к модели подсказок не изменит нашего подхода к [ссылочному спаму]. Обычно мы будем относиться к ним так же, как и к nofollow раньше, и не будем учитывать их в целях ранжирования ».
Это согласуется с тем, что Google сказал в прошлом, что их системы хороши в игнорировании манипулятивных ссылок сами по себе, даже без этих атрибутов. Кажется, Google не нуждается в особой помощи в определении того, какие ссылки должны и не должны учитываться при ранжировании, но эти новые атрибуты помогут Google еще лучше понять, как подсчитывать ссылки (или нет).
Атрибуты ссылки как подсказка для сканирования и индексации
В течение многих лет многие оптимизаторы поисковых систем использовали атрибут ссылки nofollow для внутренней оптимизации ссылок . SEO-специалисты, которые не хотели, чтобы определенные ссылки сканировались и индексировались, иногда добавляли «nofollow» к URL-адресам.
И вроде сработало! Ниже приведен пример того, что происходит, когда сайт добавляет теги nofollow к каждой ссылке, указывающей на этот тип страницы — это сократило объем сканирования на этих страницах более чем на 50% примерно за 60 дней.
Зачем использовать nofollow для блокировки сканирования и индексации, если есть более прямые способы сделать это, а именно директивы robots.txt и теги noindex ? Некоторые оптимизаторы поисковых систем не имеют доступа для изменения таких вещей, как файлы robots.txt, канонические теги или заголовок страницы в HTTP-запросе, поэтому они, возможно, выбрали nofollow, потому что обычно это то, что они могут добавить самостоятельно. Robots.txt также не является гарантией того, что Google не будет сканировать что-либо (например, если он связан откуда-то еще), а канонические теги — это предложение, поэтому некоторые SEO-специалисты рассматривали nofollow как еще одну превентивную меру, чтобы Google не сканировал определенные страницы, которые они хотите исключить из индекса.
Однако, по словам Дэнни Салливана из Google, с 1 марта 2020 года ссылки с этими атрибутами станут подсказкой для сканирования и индексирования.
Любой, кто в настоящее время использует nofollow для блокировки сканирования или индексации страницы, должен перейти на robots.txt, метатеги или защиту паролем.
Почему Google меняет роль nofollow в предотвращении сканирования? По словам Дэнни Салливана из Google, это поможет Google видеть ссылки, которые раньше они не могли обработать.
Переходя к модели подсказок, Google заявляет, что больше не будет терять важную информацию (например, как текст привязки описывает контент, на который указывают ссылки), которую он терял при полном игнорировании ссылок в предыдущей модели nofollow, что поможет им улучшить поиск.
Вывод
Корпоративные веб-сайты, которые мы определяем как сайты с сотнями тысяч или миллионами URL-адресов, должны рассматривать все как потенциальное препятствие для поиска Google всего их важного контента. Поскольку Google пропускает примерно 51% контента на этих сайтах, мы знаем, что крупные сайты должны серьезно относиться к бюджету сканирования и рендеринга .
Как мы упоминали выше, некоторые оптимизаторы поисковых систем не имеют легкого доступа (или какого-либо доступа) к предпочтительным методам Google для блокировки URL-адресов, поэтому вместо этого они использовали nofollow для внутренних ссылок, чтобы Google не сканировал их. Оптимизаторам поисковой оптимизации в таких ситуациях придется начать серьезные переговоры со своими командами разработки и инфраструктуры, поскольку nofollow не будет решением для оптимизации краулингового бюджета в марте 2020 года. По нашему опыту, оптимизаторы поисковых систем, которые добились наибольшего успеха в реализации подобных технических изменений, те, которые работают в продуктовых группах веб-сайтов. Вы можете узнать больше об этом в нашем посте « Где живет SEO? Советы по созданию успешной корпоративной SEO-команды .
