Взаимодействие с потребителями — это сила контент-маркетинга . Нет ничего более обескураживающего, чем вкладывать силы в работу которая никогда не будет прочитана или оценена.
Простая истина заключается в том, что люди не хотят читать скучный контент. Распространенные ошибки, такие как перегруженность деловым жаргоном , скучные темы или неверная направленность. В конце концов, ваши читатели такие же люди, как вы. Они хотят, чтобы их развлекали, информировали и обучали.
Если вы заметили, что ваш контент не соответствует уровню вовлеченности, возможно пришло время вдохнуть в него новую жизнь .
Ищите общие черты успеха
60% контент-маркетологов согласны с тем, что их задача номер один — создавать контент, который привлекает их аудиторию. Но к счастью, узнать что на самом деле интересует людей , может быть не так сложно, как вы думаете. Благодаря обширным исследованиям и данным были выявлены формулы.
Например, исследование показало , что длина поста играет большую роль в SEO-рейтинге и вероятности вовлечения. Зрители как правило, читают более длинные и глубокие произведение. Кроме того, посты длиной около 1600 слов с большей вероятностью окажутся в топе результатов поиска.
Добавление визуальных элементов, таких как изображения, инфографика или видео, может увеличить количество просмотров на 94% .
Один из способов определения тем, которые, скорее всего, вызовут интерес у потребителей, — следить за форумами и групповыми сообщениями. Если вы будете следить за тем, что интересует людей, вы можете получить отличные идеи для захватывающих тем. Существуют определенные детали, которые сразу же привлекают или отпугивают вашу аудиторию, поэтому, отслеживая расширенные метрики контента , вы можете практически создать материал, который с гораздо большей вероятностью привлечет внимание.
Показывайте, а не рассказывайте
Чрезмерно рекламные маркетинговые материалы могут сильно оттолкнуть многих людей. Простое перечисление всего что делает ваш бизнес, вряд ли привлечет значительную аудиторию. Контент-маркетинг — это связь с аудиторией. Вы хотите дать людям ценную информацию , прежде чем начать с тактики продаж.
Если вы хотите донести свою точку зрения более уникальным и убедительным способом, вернитесь к дням детского сада, школы, с небольшим шоу и рассказом. Предлагать людям примеры из реальной жизни намного привлекательнее, чем просто предлагать теории или расплывчатые предположения.
Попробуйте расположить часть своего контента вокруг историй успеха ваших клиентов или заказчиков.
Контент-маркетинг не должен быть рекламой, которая просто выкрикивает перед аудиторией все особенности вашей компании. Реальные факты и примеры служат конкретным доказательством того, что ваш бизнес, продукт или идея действительно работают. Не говоря уже о том, что они гораздо более убедительны для читателя.
Подарите старым вещам новую жизнь
Ваша аудитория состоит из людей с разными вкусами, стилями обучения и интересами. Таким образом, изменение структуры вашего контента может помочь вам привлечь дополнительные сегменты ваших клиентов.
Если в вашей библиотеке есть многотекстовые статьи, подумайте о том, чтобы превратить их в наглядную часть, такую как видео или инфографика, вероятность того, что ими будут делиться в социальных сетях в три раза чаще , чем любым другим типом контента. Попробуйте превратить часть в интерактивный контент , который вовлечет вашу аудиторию, или измените структуру на список или руководство. Это потенциально может привести к резким скачкам вовлеченности .
Изменение стиля контента или обновление старых материалов может вдохнуть новую жизнь в вашу маркетинговую стратегию. Существует множество творческих способов изменить предыдущие посты, но даже такие простые вещи, как обновление с помощью новых исследований и статистики, могут вдохнуть новую жизнь.
Оставайтесь вдохновленными
Контент-маркетологам очень легко перегореть, особенно если они уже давно этим занимаются. Иногда просто кажется, что вы написали на все возможные темы в отрасли, и свежих идей просто не осталось.
Лучшие блоггеры — ненасытные читатели, поэтому следите за новостями в своей отрасли, подписываясь на других блоггеров и писателей, чтобы узнавать, какой контент их стимулирует . Соберите интересные статьи или исследования, которые могут быть полезны для будущих ссылок и потенциальных частей контента. Такие вещи, как прослушивание подкастов, посещение занятий, просмотр популярных видео и т. д., являются отличными источниками вдохновения.
Великие авторы контента всегда учатся тому, чтобы оставаться любопытными и оставаться связанными со своей нишей . Хитрость в поддержании потока вашего творчества заключается в том, чтобы постоянно заново вдохновлять себя.
Вывод
Никто не любит скучный контент. Это не только делает работу маркетологов невыносимой, но и снижает заинтересованность, а также приводит к пустой трате времени и ресурсов. Вам не нужно изо всех сил пытаться найти интересные темы и идеи для вашего следующего контента. Порадуйте зрителей своим стилем, попробуйте новый взгляд на старые вещи и вдохновляйтесь. Если вы сможете выработать привычку из этих практик, у вас никогда не будет недостатка в идеях.
Помните, в конце концов, единственное, что имеет значение в вашем контенте, это то, что он повышает ценность жизни аудитории. В противном случае нет смысла.
