Перенос веб-сайта, чек-лист
Миграция сайта — это сложный проект, но когда у вас есть четкая дорожная карта с крайними сроками и правом собственности на задачи, все идет намного более гладко.
Принятие мер по защите вашего SEO — ключ к успешной миграции. Попытки исправить проблемы и выявить их причины после запуска — при одновременном преодолении проблем, связанных с падением рейтинга, трафика и производительности — это настоящий кошмар.
Вам не только придется решать проблемы на своем веб-сайте (помимо вопросов заинтересованных сторон), но и эти типы проблем могут привести к потере времени и ресурсов в дальнейшем.
Итак, взгляните на наш контрольный список миграции сайта и сделайте все правильно с первого раза!
Небольшое примечание перед тем, как мы углубимся. Существует много типов переноса сайтов (от миграции хостинга до миграции программного обеспечения и т. Д.),
Но в этой статье мы сосредоточимся на переходе на новую структуру или CMS — миграция, которая, как известно, вызывает проблемы.
Поскольку команды нередко объединяют несколько миграций сайтов в одну временную шкалу, мы также включили ключевые моменты для изменений домена. Вам решать, хотите ли вы объединить несколько миграций в одну или запускать поэтапно. Что бы вы ни выбрали, просто убедитесь, что ваша команда подготовлена!
Чек-лист настроить ваш сайт
Организовывать, организовывать, организовывать. Вы должны спланировать четкий план — от до запуска до после запуска — и иметь на борту всех необходимых заинтересованных сторон, готовых сыграть свою роль. Кроме того, ваша команда должна выполнять каждую задачу с серьезным учетом SEO. В противном случае вы можете столкнуться с падением трафика и рейтинга.
Это помогает, когда передовые методы SEO внедряются в вашей организации, а не только в вашей команде SEO.
Перенос вашего сайта — это очень сложная задача, поэтому мы обрисовали в общих чертах шаги для прогнозирования, определения приоритетов и завершения миграции вашего сайта.
Создать план
Мы не можем достаточно подчеркнуть это. В миграции сайта так много движущихся частей, что уместно обозначить каждую задачу на этом пути как можно более четко. Если у вашей команды есть время изучить новую систему управления проектами, такую как Wrike или Trello, или если вы ее уже используете, они тоже сделают свое дело. Диаграммы Ганта или система управления проектами помогут всем, кто участвует в процессе миграции сайта, отслеживать задачи, которые они несут ответственность, что было выполнено, а что еще не выполнено — на протяжении всего процесса.
Вы должны убедиться, что назначили соответствующие заинтересованные стороны, такие как SEO-специалисты, UX, аналитики, ИТ, контент и маркетологи, для их обозначенных задач и внедрить контрольные списки Go / No-Go. Контрольные списки Go / No-Go и заранее запланированные встречи Go / No-Go гарантируют, что все участники выполнят свои задачи вовремя.
Сканируйте свой старый сайт и отслеживайте файлы
Сканирование существующего сайта — один из наиболее важных шагов, которые вы можете предпринять при подготовке к миграции сайта. Во-первых, это помогает убедиться, что вы обнаружите проблемы и включите эти исправления в план миграции вашего сайта. Если вы переносите фреймворк своего сайта или CMS, а также переносите свой домен (или другой вторичный перенос), вам нужно исправить как можно больше проблем.
Определите свои самые эффективные страницы
Сканирование вашего сайта позволит вам провести инвентаризацию существующих страниц (вместе с такими данными, как количество сканирований и посещений, HTML-теги и т. Д.), Чтобы понять, какие страницы работают хорошо, что вам следует сохранить, а какие ошибки нужно исправить на новых. сайт. В конечном счете, вы должны сохранить то, что уже работает хорошо, и работать над улучшением остального.
Итак, вы определили свои самые эффективные страницы — страницы, которые получают наибольшее количество обычных поисковых показов и трафика, а также ранжируются по большинству запросов. Теперь неплохо определить ваши главные стратегические страницы — те, которые приносят вашему бизнесу больше всего денег или поддерживают стратегические инициативы, поскольку они могут не совпадать с вашими самыми эффективными страницами. Хотя все URL-адреса важны, вы должны расставить приоритеты при проверке и мониторинге производительности вашего сайта перед запуском.
Настроить тестовую среду
Если вы работаете над миграцией CMS, рекомендуется настроить тестовую среду. Вы захотите запустить полный сайт на новой CMS в тестовой среде, чтобы вы могли сравнить его с вашим текущим сайтом.
Для миграции фреймворков очень часто тестируют новые фреймворки постранично или шаблон за шаблоном. Таким образом, веб-сайты, которым необходимо обновить свою структуру JavaScript, например, могут сначала сделать это на страницах с низким уровнем риска, протестировать, как Google ведет себя на этих новых страницах, внести любые необходимые изменения, а затем полностью развернуть миграцию инфраструктуры.
Миграция доменов также требует некоторого раннего тестирования. В идеале вам нужно запустить свой новый домен как можно раньше, до переноса сайта. Если возможно, попросите вашу маркетинговую команду создать целевую страницу «Скоро». После того, как домен работает, вы можете проверить, может ли Google получить к нему доступ, настроить Google Search Console и т. Д. Затем вы должны использовать тестовую среду этого нового домена для работы над миграцией.
Версии вашего сайта зарегистрированы в Google Search Console.
Если вы не знаете, как это сделать, см. Документацию Google по «добавлению свойства веб-сайта». Если вы ранее регистрировали поддомены или подкаталоги в Google Search Console, вам также необходимо снова зарегистрировать их для нового сайта.
Выберите предпочтительный метод проверки (Google Tag Manager или Google Analytics — хороший выбор!) И убедитесь, что вы можете подтвердить свой сайт, когда он будет запущен.
Если вы переносите gTLD (общее доменное имя верхнего уровня), на который вы ориентируетесь через Google Search Console (а также его поддомены или подкаталоги, если вы ориентируетесь на них индивидуально), обязательно выполните так что снова на новой собственности.
Заблокируйте доступ к вашему новому сайту
Первоначально вам следует заблокировать доступ к вашему новому сайту, чтобы он не конкурировал с вашим текущим (скоро станет «старым») сайтом. Вы можете инициировать блокировку, сделав свой новый сайт защищенным паролем или используя файл robots.txt.
Следует отметить, что внедрение тегов noindex для блокировки доступа к вашему сайту следует использовать только в крайнем случае. На недавней конференции Google для веб-мастеров Google подчеркнул, что робот Googlebot запоминает директивы. Итак, если ваш веб-сайт временно использует теги noindex, робот Googlebot запомнит эту директиву даже после снятия тега. Это означает, что робот Googlebot, скорее всего, не сразу проиндексирует ваши страницы. Вместо этого мы рекомендуем придерживаться промежуточных сред.
Не забудьте разблокировать доступ, когда вы начнете работать (шаг для этого позже!), Чтобы ваши страницы были проиндексированы и как можно скорее отображались в результатах поиска.
Просканируйте ваш новый сайт
Перед запуском просканируйте свой новый сайт, чтобы выявить ошибки и при необходимости принять превентивные меры. Вы можете использовать ранее настроенную сегментацию, чтобы обеспечить работоспособность наиболее эффективных и стратегических страниц.
Подготовьтесь к обновлению настроек DNS вашего сайта
Если вы перемещаете свой сайт на новый сервер, вам необходимо изменить настройки DNS, чтобы они указывали на новый IP-адрес. Обязательно скоординируйте это со своей ИТ-командой и попросите их запланировать обновление DNS вне часов пик, чтобы оно не повлияло на вашу производительность.
Сравните производительность сервера вашего нового сайта
Вам необходимо убедиться, что миграция вашего сайта не повлияла отрицательно на скорость вашего сайта. Сравните скорость вашего нового сайта со скоростью вашего старого сайта, чтобы узнать.
Настроить аналитику
Независимо от того, используете ли вы Google Analytics, Omniture или другую аналитическую платформу для своего маркетинга, вы должны убедиться, что все скрипты, теги и коды по-прежнему реализованы. Координируйте свои действия с соответствующими командами и настройте пользовательские извлечения, чтобы все, что существовало раньше, по-прежнему доступно на новом сайте.
Кроме того, вы должны убедиться, что любые рекламные и отслеживающие коды, сторонние расширения или социальные плагины на сайте будут работать должным образом. Это также отличная возможность удалить ненужные сторонние скрипты, которые исторически могли оставаться на сайте.
Обновите канонические теги, если применимо
Обновите канонические теги на промежуточном веб-сайте до новой версии домена, если применимо — мы рекомендуем использовать абсолютные (полные) URL-адреса. Это прекрасное время, чтобы исправить любые канонические теги, которые были ошибочными на вашем старом сайте, перед переходом на новый сайт.
Если возможно, подготовьте переадресацию
Подготовьте и протестируйте свои правила перезаписи, которые будут 301 перенаправлять со всех идентифицированных существующих URL-адресов (страниц, изображений, JS и т. Д.) На новые версии URL-адресов, если это необходимо. Указание перенаправления со старых страниц на новые гарантирует, что ваши страницы будут проиндексированы быстрее. Как и в случае с вашими каноническими тегами, убедитесь, что вы исправили все петли перенаправления и т. Д., Прежде чем переходить на новый сайт.
Создайте свою новую карту сайта XML
Создайте новую карту сайта XML с новыми URL-адресами и структурой сайта, и вы даже можете использовать атрибуты hreflang, чтобы указывать, какой язык вы используете на определенной странице, чтобы он служил для правильная гео-целевая аудитория. Загрузите новую карту сайта XML в свой ресурс Google Search Console после переключения сайта.
Подготовьте свой robots.txt
Если возможно, подготовьте файл robots.txt (или используйте виртуальный файл robots.txt в Botify) для загрузки в новую версию домена при запуске сайта, реплицируя существующие директивы, чтобы они указывали на ваши новые URL-адреса, если это необходимо.
Подготовьте URL-адреса вашей кампании
Вполне вероятно, что у вас также есть реклама, электронные письма, партнерские программы и сообщения в социальных сетях, отправляющие трафик на ваш сайт. Целевые URL-адреса в них должны быть обновлены до новых версий URL-адресов, если они были изменены. Составьте список всех кампаний, которые необходимо обновить, чтобы вы могли легко обновить их после завершения миграции.
Кроме того, если закрытие страниц является частью вашей миграции, обязательно обновите или удалите все кампании, ведущиеся по этим URL.
Настройте параметры URL
Если вы обрабатываете параметры URL через Google Search Console, обязательно реплицируйте эти конфигурации в новом свойстве.
Перед запуском сайта
Настал ли наконец день запустить ваш новый сайт? Выведите свой новый, предварительно проверенный сайт из стадии постановки на работу и выдохните. Вы зашли так далеко! Но еще не время праздновать. Выполните следующие шаги, чтобы убедиться, что все пройдет гладко. Это еще не конец, пока все не закончится!
Удалить временные блоки сайта
Если вы устанавливаете временные блокировки для своего нового веб-сайта, обязательно удалите их сейчас. Если вы использовали тестовую среду или целевую страницу, в этом шаге нет необходимости.
Включите и проверьте свои перенаправления
Если вы переключаете свой домен или у вас есть новые URL-адреса, которые не соответствуют старым версиям, пора включить и протестировать перенаправления. Завершите аудит, чтобы убедиться, что нет ошибок 4xx, и составьте список из 301. Проверьте список переадресации 301, чтобы убедиться, что все страницы соответствуют правильному URL-адресу.
Проверьте свои внутренние ссылки
Убедитесь, что все ваши внутренние ссылки правильно обновлены на вашем новом сайте. Создайте отчет, чтобы проверить неработающие ссылки и как можно скорее исправить найденные.
Подтвердите свою канонизацию
Убедитесь, что канонические теги были обновлены до новых версий, если применимо, и что они все еще не отображают старые версии. Важно убедиться, что ваши канонические значения верны, чтобы у вас не было нескольких URL-адресов для одного и того же контента, что мешало бы показывать ваши страницы в результатах поиска.
Настройте свою веб-аналитику
Вы не только захотите убедиться, что ваша веб-аналитика отслеживает трафик на вашем новом сайте, но также полезно добавить аннотацию в вашу аналитическую платформу с точной датой миграции. Таким образом, вы можете легко вернуться и увидеть изменения в вашем трафике, соответствующие интересующей дате.
Обновите файл robots.txt
Обновите настройку robots.txt для вашего нового сайта с соответствующими изменениями.
Отправьте свой новый XML-файл Sitemap
Загрузите новую карту сайта в формате XML на новый ресурс в Google Search Console и убедитесь, что в нем нет ошибок. Для получения дополнительной информации по этому поводу ознакомьтесь с нашей статьей «Как проверить файлы Sitemap на наличие ошибок».
После запуска сайта
Теперь, когда ваш новый веб-сайт официально запущен, вы захотите следить за ним. Если вы выполнили все вышеперечисленные шаги, вы уже более подготовлены. Успешная защита вашего SEO в течение всего процесса миграции поможет вашей команде избежать многих рисков и обеспечить трафик на ваш сайт после миграции.
Тем не менее, есть несколько способов, которыми вы можете (и должны) отслеживать свой сайт. Наблюдая за своим сайтом, вы сможете быстрее исправить любые непредвиденные ошибки, в идеале до того, как они окажут негативное влияние на ваш рейтинг и обычный поисковый трафик.
Проведите аудит вашего сайта
Сообщите своей команде, что они должны начать мониторинг вашего нового сайта на предмет ошибок и изменений положения. Просканируйте свой новый сайт, чтобы убедиться, что URL-адреса доступны, связаны и обслуживаются без ошибок и что нет ошибочных тегов noindex, канонических тегов или переадресации. Чем быстрее вы обнаружите подобные ошибки, тем быстрее ваши новые страницы попадут в поисковую выдачу.
Проверьте производительность вашего нового сайта
Так же, как это было важно для вашего старого сайта, сейчас еще важнее скорость загрузки страниц. У вас есть полностью новый веб-сайт с миллионами URL-адресов, которые вы хотите проиндексировать как можно скорее, и чем быстрее Google сможет получить доступ к этим страницам, тем лучше.
Подтвердите перенаправления вашего нового сайта
Убедитесь, что правила перенаправления 301 правильно реализованы. В дни после миграции сайта следите за своими кодами статуса: 301 редирект, 404, 500 и т. Д.
Запрос на обновление внешних ссылок
Если ваши ссылки изменились из-за нового домена или измененных URL-адресов, вам нужно, чтобы ваши партнеры и все, кто направляет трафик на ваш сайт, обновили внешние ссылки, которые они используют. Возможно напрямую связаться с ними и попросить обновить ссылку для вас.
Вам также следует обновить или запросить обновление ссылок в Yelp, Google My Business и других сайтах, не принадлежащих вам. В этих случаях у вас, вероятно, есть доступ к профилю вашей компании, и вы можете легко вносить изменения.
Проверяйте свои объявления и сторонние расширения
Убедитесь, что все плагины (например, кнопки социальных сетей), реклама и сторонний код работают с новой версией вашего сайта.
Выполните обновленные кампании
Реализуйте обновленные объявления, рассылки по электронной почте и партнерские кампании, чтобы правильно ссылаться на новую версию вашего веб-сайта.
Следите за своими лог-файлами
С помощью такого инструмента, как LogAnalyzer, вы можете отслеживать, как Google приспосабливается к вашей миграции. Со временем вы должны начать видеть, что робот Googlebot сканирует меньше URL-адресов ваших предыдущих доменов и больше URL-адресов новых (если применимо).
Убедитесь, что наиболее важные стратегические страницы, которые вы определили на этапе подготовки к запуску, хорошо работают после миграции и не страдают от таких ошибок, как случайный тег noindex.
Следите за тем, как ваши новые URL ранжируются и получают трафик
Следите за обеими версиями сайта, чтобы отслеживать посещаемость и активность в рейтинге. Со временем вы должны начать видеть меньше ваших старых URL-адресов в рейтинге и получении трафика, и больше ваших новых URL-адресов в рейтинге и получении трафика.
Подтвердите конфигурацию robots.txt
Продолжайте проверять настройку robots.txt в своем новом домене, если это возможно, чтобы убедиться, что конфигурация была правильно обновлена.
Еще один шаг! Устранение неполадок.
Существуют различные функции, отчеты и графики, которыми вы можете воспользоваться, чтобы увидеть, что будет успешным после миграции, а что по-прежнему требует вашего внимания. Вы теряете трафик на всем своем веб-сайте или только на отдельных страницах? Вы можете запустить новый аудит, чтобы выявить технические проблемы или проверить, есть ли какие-либо изменения в содержании. Также рекомендуется перемещаться по вашему сайту в качестве посетителя, чтобы убедиться, что все работает без сбоев в интерфейсе пользователя.
Вывод
Успешная миграция должна повлечь за собой плавное слияние объемов сканирования и беспрепятственную передачу обычного веб-трафика. Важно контролировать свой сайт по сравнению со старым, чтобы оценивать тенденции не только в дни, но и в месяцы после миграции. Вам следует проверить и оценить влияние миграции на основные ключевые показатели эффективности вашего сайта, коэффициент сканирования, соотношение активных страниц из Google и глобальное сканирование по сегментам.
Напомним, вот несколько общих идей, которые следует учитывать при миграции вашего сайта.
- Сканируйте и проверяйте свой сайт до, во время и после миграции. Устраните как можно больше проблем, прежде чем переключаться на правильный путь.
- Определите и расставьте приоритеты для ваших самых эффективных и стратегических страниц; эти страницы имеют наибольшее значение, поскольку они привлекают наибольший объем трафика на ваш сайт и несут наибольший доход.
- Используйте сегментацию, чтобы изолировать наиболее эффективные и стратегические страницы. Это упростит выявление проблем до, во время и после миграции.
- Убедитесь, что все изменения, внесенные во время запуска, работают правильно; это включает любые переадресации, канонические ссылки, направления кампании и многое другое.
- Google может занять некоторое время, чтобы распознать все ваши новые страницы, но, приняв превентивные меры и быстро исправив ошибки после запуска, этот процесс станет намного более плавным!
Перенос сайтов — не шутка, но мы надеемся, что этот контрольный список сделает ваш новый проект веб-сайта более управляемым и безопасным. Будьте активны в внесении как можно большего количества исправлений в свой старый сайт и оперативно отслеживайте проблемы после запуска.
