Скорость страницы и SEO
Что приходит на ум, когда вы думаете о скорости страницы?
Для большинства людей скорость загрузки страницы вызывает в воображении образы попытки доступа к странице, но их встречают разочаровывающе пустым экраном, который загружается… загружается… загружается… дольше, чем вы готовы ждать.
Это, безусловно, огромная составляющая скорости страницы, но знаете ли вы, что скорость влияет на посетителей-ботов, а также на посетителей-людей?
Продолжайте читать, чтобы узнать, что такое скорость страницы на самом деле и как она влияет на людей и ботов, или переходите к определенному разделу.
Что такое скорость страницы?
Скорость страницы — это показатель, который измеряет, насколько быстро загружается страница. На скорость загрузки страницы влияет множество факторов, таких как время ответа сервера, большие изображения, ваша сеть доставки контента (CDN) и JavaScript, и это лишь некоторые из них. Факторы пользователя также могут влиять на время загрузки страницы. Например, плохое интернет-соединение или некоторые устройства.
Почему скорость страницы важна для SEO?
Низкая скорость загрузки страниц может иметь негативные последствия как для пользователей, так и для ботов, что может повлиять на ваш рейтинг в обычном поиске и трафик.
Давайте погрузимся в то, почему это так.
Как скорость страницы влияет на пользователей
Страницы, которые загружаются очень медленно, могут расстроить пользователей и уйти с вашего сайта, что приведет к более высокому показателю отказов и снижению конверсий.
Но какое это имеет отношение к SEO?
По словам Мартина Сплитта из Google: «Вы не хотите расстраивать своих пользователей, и мы, как поисковая система, не хотим расстраивать пользователей. Поэтому для нас имеет смысл рассматривать быстрые веб-сайты как немного более полезные для пользователей, чем очень медленные ».
Поскольку Google хочет предоставить своим пользователям (поисковикам, также известным как ваши потенциальные посетители сайта) хороший опыт, они рассматривают скорость как фактор в своих алгоритмах ранжирования .
💡 Когда Google объявил скорость фактором ранжирования?
— 9 апреля 2010 г. (Рабочий стол ) «Сегодня мы включаем новый сигнал в наши алгоритмы ранжирования поиска: скорость сайта».
— 17 января 2018 г. (мобильный) «Сегодня мы объявляем, что начиная с июля 2018 г. скорость страницы будет фактором ранжирования для мобильного поиска».
Насколько важна скорость страницы для ранжирования?
Когда дело доходит до алгоритмов, не все сигналы одинаковы. Например, скорость страницы менее важна, чем релевантность содержимого страницы.
Снова слышу от Мартина Сплитта : «Если у вас плохой контент, но вы самый быстрый веб-сайт, то это вам не поможет».
Другими словами, что хорошего в быстрой странице, если на ней нет того, что ищет пользователь?
Джон Мюллер из Google говорит об этом так : «Мы стараемся различать сайты, которые работают очень медленно, и сайты в пределах нормы. Когда мы смотрим на вещи, которые действительно очень, очень медленные … именно здесь алгоритмы могут действовать, насколько они показывают это в результатах поиска. Если вы находитесь в пределах разумного диапазона… пара секунд или даже полминуты, такая настройка не окажет прямого влияния на ваш рейтинг ».
Google также недавно объявил, что они улучшат способ учета опыта страницы в рейтинге, создав новый сигнал, который объединяет такие факторы, как удобство использования для мобильных устройств, с метриками Core Web Vitals (самая большая отрисовка содержимого, задержка первого ввода и совокупное изменение макета). .
💡 Связанный ресурс: Фактор ранжирования страницы Google: как улучшить веб-ресурсы для лучшего SEO и UX
Как скорость страницы влияет на ботов
Хотя мы обычно склонны сосредотачиваться на влиянии медленной скорости страницы на реальных посетителей и на том, как Google учитывает это в своем алгоритме ранжирования, у медали со скоростью страницы есть и другая сторона.
Скорость страницы также влияет на роботов поисковых систем.
Как и посетители-люди, боты запрашивают просмотр ваших страниц. Этот процесс известен как сканирование, и это необходимый шаг, если вы хотите, чтобы ваш контент был добавлен в индекс поисковой системы, где его могут найти и щелкнуть поисковики.
Но у поисковых систем ограничены время и ресурсы. Они не могут сканировать все миллиарды страниц в сети все время. Вот почему они назначают каждому сайту краулинговый бюджет, который представляет собой количество времени, которое они могут и будут проводить на вашем сайте за определенный сеанс. ( Важное примечание: бюджет сканирования обычно не является проблемой для небольших сайтов).
Поскольку существует ограничение на количество времени, которое робот Googlebot будет проводить на вашем сайте, время загрузки страницы может повлиять на ваш бюджет сканирования. Это означает, что новые страницы могут не обнаруживаться, а существующие страницы могут обновляться недостаточно часто, чтобы идти в ногу с темпами фактических изменений страниц.
Мы уже проводили тесты по этому поводу и можем определенно подтвердить, что время загрузки страницы влияет на то, как Google сканирует ваш сайт. В приведенном ниже примере вы можете видеть, что время загрузки страницы оказывает огромное влияние на коэффициент сканирования, особенно для сайтов с более чем 10 000 страниц.
💡 Скорость страницы и индекс Mobile-First : на основании нашего исследования мы также обнаружили положительную корреляцию между скоростью страницы и индексом Mobile-First (MFI). Google переводил очень медленные сайты в MFI с меньшей скоростью, чем более быстрые сайты.
Одним из главных виновников этого отдела является JavaScript, который может добавить секунды времени загрузки на ваши страницы и с годами стал только более популярным.
По словам Мартина Сплитта , «существует так много разных факторов [которые вызывают медленную загрузку страниц]. Иногда это ваши серверы, а иногда ваши серверы реагируют очень быстро, но сначала нужно обработать тонну JavaScript. JavaScript — очень дорогой ресурс, потому что его нужно полностью загрузить, проанализировать и затем запустить ».
Как JavaScript влияет на ботов?
У ботов и пользователей разные потребности.
Например, JavaScript может добавить интерактивности и функциональности, которые сделают страницу удобной. Однако, поскольку боты поисковых систем не взаимодействуют со страницами, этот JavaScript просто добавляет ненужное время загрузки.
JavaScript также может добавлять важные теги на ваш сайт, такие как рекламные фреймы, сценарии аналитики и показателей и сценарии A / B-тестирования, которые обычно не добавляют контент, который вам нужен для просмотра ботом поисковой системы.
Удаление этих вещей может сделать страницы быстрее для ботов, но может поставить под угрозу человеческий опыт. Итак, как нам примирить их?
Динамический рендеринг: уникальный опыт как для людей, так и для ботов
Одним из одобренных Google решением этой проблемы является динамический рендеринг.
Динамический рендеринг отправляет полностью отрисованный контент в поисковые системы, одновременно обслуживая посетителей с обычным отрисованным на стороне клиента контентом. Это предварительный рендеринг для роботов поисковых систем, и Google это нравится, потому что они получают тот же контент, который вы отправляете посетителям-людям, — только в формате, который им легче и быстрее просматривать! Фактически, если все сделано правильно, робот Google даже не сможет обнаружить, что вы выполняете динамический рендеринг.
Bing также является поклонником динамического рендеринга. В своих недавно обновленных рекомендациях для веб-мастеров они говорят, что динамический рендеринг может помочь вам предотвратить негативное влияние ограничений поисковой системы при обработке JavaScript в большом масштабе.
💡 Подробнее: Что такое динамический рендеринг и как он влияет на SEO?
Но помогает ли это предотвратить проблемы с бюджетом сканирования, связанные со скоростью? Судя по реальным данным наших клиентов SpeedWorkers , да!
Сняв с бота бремя рендеринга JavaScript, наши клиенты получили повышение скорости в 10-30 раз . Тем не менее, мы видели даже больше — например, страницы, которым для полного рендеринга требовалось 10+ секунд, после SpeedWorkers обслуживались за 300-400 мс.
Конечный результат? Больше уникальных страниц просканировано, страницы обновляются в индексе чаще, новые страницы обнаруживаются раньше, а органический трафик и доход увеличиваются.
Как узнать, медленно ли загружаются ваши страницы
На рынке существует множество тестов, которые помогут вам оценить производительность вашей страницы.
Такие инструменты, как Lighthouse и PageSpeed Insights, измеряют лабораторные данные (а не то, что видят реальные пользователи), а также полевые (реальные) данные — оба показателя используются при поиске, но Google пояснил: «Мы не используем оценку Lighthouse для ранжирования. Мы разбиваем сайты на действительно проблемные, нормальные и быстрые. Вы можете увидеть это в отчете о скорости, а также в Google Search Console ».
Вы можете использовать Google Analytics и видеть, какие устройства используют ваши посетители, и каково время загрузки этих устройств. Возможно, вы даже захотите определить наиболее распространенное устройство, которое используют ваши посетители, и регулярно тестировать свой сайт на этом устройстве.
💡 Связанный ресурс: узнайте , как вы соответствуете новым отраслевым критериям скорости загрузки мобильных страниц — Think With Google
SEO — это все, чтобы сделать счастливыми как людей, так и ботов
В конце концов, поисковая оптимизация направлена на обеспечение наилучшего взаимодействия как для посетителей-людей, так и для поисковых роботов.
Помня о времени загрузки страницы и принимая меры, такие как динамический рендеринг, чтобы роботы могли быстрее просматривать ваши страницы, вы будете в хорошей форме для успеха SEO.
