Семантический поиск: что это, почему он важен для SEO в 2023 году ?

От использования ИИ для SEO до адаптации к голосовому поиску маркетологи должны становиться более инновационными по мере развития технологий и алгоритмов поисковых систем. Один из способов сделать это — сосредоточиться на более сложном понимании намерений пользователя и семантики поисковых запросов.

Это очень важно, поскольку поисковые системы используют машинное обучение , чтобы понять, что ищут потребители, и предоставить им контент, который имеет отношение к их поиску. Понимание этих запросов и ответы на них, это хорошая стратегия для достижения вершины поисковой выдачи. В этой статье мы рассмотрим семантический поиск, его преимущества и то, как маркетологи могут использовать семантику для оптимизации своего контента.

Что такое семантический поиск?

Короче говоря, семантический поиск (SEO) означает оптимизацию контента путем понимания того, почему пользователь что-то ищет в Яндекс и Google. Самый распространенный способ оптимизации контента — определить общие и связанные ключевые слова и естественным образом распределить их по всему контенту.

Однако, прежде чем проводить исследование ключевых слов, вы должны сначала узнать, что ваш читатель пытается найти. Затем ответьте на любые связанные с этим вопросы, которые могут возникнуть у них при чтении статьи. Подумайте о предлагаемых Яндекс и Google вопросах — эти вопросы не только помогают людям найти ответ на их первоначальный запрос, но и позволяют им глубже погрузиться в тему поиска.

По этой причине маркетологи должны создавать контент, предлагающий более одного узкого ответа. Это не означает, что они должны выходить за рамки темы, поскольку сканеры поисковых систем могут неправильно классифицировать контент, если он недостаточно релевантен. Вместо этого, прежде чем писать свою статью, выполните поисковый запрос и посмотрите, какие связанные вопросы возникают. Затем попробуйте ответить на них в своем контенте.

Вы также можете создать автоматический SEO-отчет, в котором тщательно исследуется ваш веб-сайт и определяется, насколько хорошо он оптимизирован. Это поможет вам оценить эффективность ваших стратегий SEO и соответствующим образом адаптироваться.

Каковы преимущества семантического поиска?

Есть несколько способов использовать семантический поиск в ваших интересах. Вот как семантический поиск может помочь вашему сайту:

Облегчает роботам Яндекс и Google ранжирование вашего сайта.

Семантический поиск включает анализ основного намерения и контекста фраз в содержании и того, что автор передает читателю. Семантически богатый контент показывает поисковым системам, какие страницы имеют отношение к поисковым пользователям, и помогает поисковым системам избежать путаницы в предмете.

Улучшает отношения с клиентами

Семантически богатый контент означает, что ваши клиенты найдут на вашем сайте все, что им нужно. Им не нужно проводить дополнительные поиски или переходить на другие веб-страницы, чтобы получить полное решение своей проблемы. Это делает ваш контент более ценным и улучшает взаимодействие с пользователем, повышая вероятность того, что они вернутся на вашу страницу для будущих запросов.

Сделайте SEO-кампании более рентабельными

Семантическое исследование означает, что весь ваш контент будет оптимизирован по ключевым словам, связанным поискам и релевантным предложениям. Это означает, что вам не придется тратить дополнительные средства на менее целенаправленные маркетинговые стратегии, так как Яндекс и Google уже будет ранжировать ваш контент на вершине поисковой выдачи.

Это должно быть приятным фактом для предприятий, которые стали более ограниченными в деньгах в результате пандемии. Согласно недавнему исследованию, 21% владельцев бизнеса заявили, что готовы прежде всего сократить свои маркетинговые расходы в случае падения продаж, как в прошлом году во время карантина. Оценка намерений пользователей — лишь один из примеров того, как большие данные могут сделать маркетинговые стратегии более эффективными в интересах онлайн-бизнеса.

Как сделать ваш контент насыщенным семантикой

Вот несколько стратегий, позволяющих применить теорию на практике и оптимизировать сайт для семантического поиска:

Играйте с алгоритмами

Поисковые системы постоянно совершенствуют свои алгоритмы и совершенствуют свои методы для определения релевантного контента и повышения качества обслуживания пользователей поисковых систем. Когда поисковые системы ранжируют контент, они учитывают такие вещи, как голосовые запросы, богатую поисковую информацию, такую ​​как мета- и избранные фрагменты, время загрузки страницы и т. д.

Кроме того, раньше Google представила новый способ для своих алгоритмов идентифицировать и классифицировать соответствующий контент с помощью «Графика знаний». График знаний использует семантический поиск для понимания контекста вашего контента и помогает пользователям находить информацию на основе ключевых слов, связанных поисковых слов и вопросов. Это также один из способов для Google отвечать на поисковые запросы непосредственно на страницах поисковой системы.

Переключиться на тематическое исследование

Многие авторы контента все еще совершают ошибку, используя расширенные ключевые слова, чтобы повысить рейтинг своего контента. Однако сканеры поисковых систем теперь ранжируют контент, понимая лежащий в его основе контекст, поэтому маркетологам и авторам контента необходимо использовать семантический поиск.

Это означает, что вы должны тщательно изучать тему своего контента и намерения пользователей. Что ищет читатель? Какие решения они пытаются найти? Они ищут ответы или дополнительную информацию по теме?

Вы можете использовать инструменты аналитики для автоматизации процесса , такие как Метрика и Google Analytics или другие платные и бесплатные варианты. Вы также можете искать эту тему в социальных сетях, чтобы увидеть популярные и релевантные поисковые запросы по этой теме.

Сделайте свой контент более разговорным

Голосовой поиск — это поисковый запрос, который пользователи используют, произнося свои вопросы, а не печатая их, например, с помощью ИИ-помощника. Это более удобный способ поиска запросов, поскольку он не требует хлопот с вводом текста, но он также более неформален, что создает новые проблемы для SEO. Голосовой поиск также получает много локальных запросов, поэтому оптимизация вашего контента для соответствующих географических местоположений также может помочь в этом отношении.

Вот почему так важно, чтобы содержание вашей статьи имело разговорный тон и было оптимизировано для определенных ключевых слов. Учитывая, что половина поисковых запросов осуществляется голосом, статьи должны иметь один простой вопрос в начале статьи, чтобы сканеры поисковых систем могли идентифицировать ваш контент как релевантный.

Включите структурированные данные в свой контент

Структурированные данные представлены в виде графиков, таблиц, метатекста и т. д., чтобы предоставить поисковым системам дополнительную, более подробную информацию о вашем контенте. Это помогает поисковым системам классифицировать ваши статьи, делая их доступными для целевой аудитории. Этот тип структурирования также может помочь оптимизировать ваш сайт, чтобы сократить время загрузки страниц , сделать ваш сайт более доступным и т. д.

Например, если ваш блог посвящен книге по маркетингу, в ваши структурированные данные можно добавить мета-описание из шестидесяти слов об авторе книги и краткое описание книги, которое может помочь Яндекс и Google ранжировать ваш контент в верхней части поисковой выдачи.

Вывод

Веб-пользователи могут быть непостоянными, и люди, как правило, теряют интерес и быстро покидают веб-сайты, если видят повторяющийся или нерелевантный контент. Точно так же ваш веб-контент будет более удобочитаемым, если в каждом предложении будут предлагаться целевые, полные решения. Эти советы помогут вам оптимизировать контент с помощью семантического поиска, чтобы повысить рейтинг вашего сайта и увеличить веб-трафик. 

Оставьте комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Call Now Button«Позвонить Сейчас»