Большинство мобильных устройств, которые в настоящее время выпускаются на рынок, оснащены новейшей технологией искусственного интеллекта (ИИ) , позволяющей нам выполнять поиск с помощью голоса, а не вводить его вручную.
Но голосовой поиск работает иначе, чем текстовый аналог. При создании голосовой команды вместо использования определенных ключевых слов мы используем естественный язык, как если бы разговаривали с другом или семьей. Из-за этого SEO, как мы его знаем, меняется .
В этой статье будет рассмотрено текущее внедрение и потенциальный рост голосового поиска, а также то, как это повлияет на SEO, проблемы и возможности, которые это представляет и конечно же, несколько советов по адаптации вашего бизнеса для голосового поиска.
Текущее внедрение и рост голосового поиска
Почти 37% из 2000 опрошенных используют голосовой поиск не реже одного раза в неделю, и примерно 32% из них используют его каждый день — ожидается, что это число будет расти по мере того, как ИИ продолжает совершенствоваться, а новые устройства выходят на рынок каждый год.
Голосовой поиск — это более простой и быстрый способ поиска, когда вы находитесь дома, в дороге, готовите или едете из одного места в другое. Поэтому неудивительно, что люди все больше и больше используют голосовой поиск.
Сейчас есть колонки и компьютеры, которые могут воспринимать и прекрасно понимать голосовые команды , а также давать лаконичные и точные ответы.
Но что это значит для SEO?
Как голосовой поиск влияет на SEO
Хотя рост голосового поиска не означает, что текстовые команды полностью исчезнут, это означает, что цифровой маркетинг должен адаптироваться к этой новой потребительской тенденции. SEO, каким мы его знаем, изменится, и вот как:
Длина запросов
Длина запросов в устной форме полностью отличается от текстовых. Текстовый поиск обычно занимает от 2 до 3 слов, тогда как голосовой поиск иногда может быть длиннее 10 слов.
Поиск на основе вопросов
Помимо того, что запросы голосового поиска длиннее, они чаще всего имеют форму вопроса. Поиск, который обычно набирается текстом, выглядит так: «голосовой поиск и SEO» . С другой стороны, голосовой поиск может звучать примерно так: «Как голосовой поиск повлияет на SEO?» . В результате важно рассматривать ключевые слова в вопросительной форме как часть вашей контент-стратегии.
Запросы с явным намерением
Поскольку голосовой поиск часто имеет форму вопроса, он показывает уровень намерения пользователя. Важно определить эти вопросы и соответствующим образом оптимизировать контент.
Проблемы и возможности голосового поиска
Проблемы, с которыми вы можете столкнуться
Поскольку запросы голосового поиска часто являются вопросами, важно, чтобы ваш контент точно отвечал на них. Тем не менее, вы должны выяснить, какие вопросы являются более конкретными и сложными, не требующими простого ответа «да» или «нет» .
Используя ключевые слова в форме вопросов, требующих ответа из одного слова, вы потеряете трафик на свой веб-сайт, поскольку машина, перенаправляющая потребителей, просто ответит на вопрос сама. Проще говоря, вам нужно дать ответы на вопросы, которые машины не могут сгенерировать сами.
Возможности заработать на
Благодаря тому, что Яндекс и Google становятся все более интеллектуальными, теперь они способны интерпретировать огромное количество голосовых запросов. Голосовой поиск может принимать инструкции по правописанию, поэтому вы должны проверить правильность написания контента.
В дополнение к вышесказанному, голосовой поиск теперь может интерпретировать запросы в зависимости от контекста, поэтому создание более широкой картины при создании контента важнее, чем когда-либо. Убедитесь, что вы включаете ключевые слова и вопросы.
Будущее SEO по отношению к голосовому поиску
Голосовой поиск будет не только расти, но и улучшаться. Машинное обучение и технологии искусственного интеллекта развиваются с экспоненциальной скоростью, а это означает, что сегодня нам необходимо оптимизировать наши SEO-стратегии для голосового поиска . Настоящий вопрос заключается в том, «как?»
Тенденции Яндекс и Google — интерес к машинному обучению с течением времени
Хотя вы можете подумать : «Я уже создаю отличный контент» , теперь его нужно писать в более разговорном тоне, чтобы отвечать на конкретные вопросы клиентов. В дополнение к вышесказанному, люди вводящие запрос в поисковую систему, и люди, выполняющие голосовую команду, часто ищут разные вещи.
С текстовыми командами пользователь, скорее всего, будет рад продолжить изучение своего запроса. При голосовом поиске пользователь быстро ищет ответ. Ваш контент должен оставаться привлекательным для обоих типов пользователей.
Советы по адаптации бизнеса под голосовой поиск
Итак, мы рассмотрели некоторые возможности и проблемы, которые могут возникнуть с голосовым поиском. Мы также получили представление о том, что ждет SEO в будущем. Теперь давайте посмотрим, как вы можете адаптировать свой бизнес к этой растущей тенденции:
1. Еще больше сосредоточьтесь на ключевых словах с длинным запросом
Несмотря на то, что компании оптимизируют свой контент с помощью ключевых слов с длинным запросом, сейчас сделать это как никогда важно . Когда вы проводите исследование ключевых слов, вам нужно уделять больше внимания ключевым словам с длинным поисковым запросом, которые представлены в форме разговорных вопросов и запросов.
Вам нужно выяснить, какие конкретные формулировки использует ваша аудитория, чтобы найти компании, подобные вашей, в вашем регионе. Вам также необходимо сосредоточиться на запросах, которые решают конкретную проблему, с которой может столкнуться ваш клиент. Вы должны уметь отвечать на сложные вопросы, на которые машина не способна.
2. Используйте разметку
Поисковая система сможет лучше понять, о чем ваш веб-сайт, что даст вам более высокий рейтинг, чем у других компаний в вашей отрасли. Сегодня только 9,3% веб-сайтов используют разметку.
3. Опубликуйте соответствующие данные компании
Маршруты до вашего магазина или офиса, часы работы, название компании должны быть актуальными и совпадать на каждой платформе, на которой вы зарегистрированы. Это тип информации, которую часто ищут пользователи мобильного и голосового поиска.
4. Будьте мобильны
И последнее, но не менее важное: будьте мобильны. Если ваш веб-сайт работает медленно, не загружается или не оптимизирован для мобильных пользователей , вполне вероятно, что потребители, перешедшие на ваш веб-сайт, сразу же покинут его. Вы должны оптимизировать свою онлайн-платформу для Mac, Windows и Android, а также для смартфонов, планшетов и компьютеров.
Вывод
Голосовой поиск набирает обороты, в этом нет никаких сомнений. Было бы глупо закрывать на это глаза. Чтобы лучше понять, куда движется голосовой поиск, вы должны сами начать его использовать.
Поставьте себя на место своей аудитории и соответствующим образом оптимизируйте свой контент. Будущее SEO — за обработкой естественного языка.
