Просроченный контент и SEO: 5 примеров того, как работать со старыми объявлениями

Многим корпоративным веб-сайтам, в частности на торговых площадках и в сфере объявлений, приходится иметь дело с объявлениями, срок действия которых истекает. Предметы либо распродаются, либо становятся навсегда недоступными без возможности возврата (в отличие от сайтов электронной коммерции , где товары можно пополнить).

И это совершенно нормально, согласно Google !

Не всегда возможно управлять этими списками по отдельности, поэтому вам нужна масштабируемая стратегия, которая будет работать как для ваших пользователей, так и для поисковых систем.

Оценивая, что делать со страницами с истекшим сроком действия, задайте себе следующие вопросы: 

  • Насколько они ценны для посетителей? (например, сайт онлайн-аукциона, который позволяет пользователям видеть и сравнивать цены на аналогичные проданные товары)
  • Сколько трафика они генерировали (органический, социальный, платный и т. Д.)?
  • Какой PageRank они получили?
  • Существуют ли актуальные объявления, похожие по содержанию на страницы с истекшим сроком действия?

Ответы на эти вопросы помогут вам спланировать и автоматизировать вашу стратегию. Кроме того, важно отметить, что описанные здесь стратегии предназначены для объявлений, которые постоянно недоступны / отсутствуют на складе. Если ваш контент временно отсутствует или сезонный, вы можете оставить страницы активными, но удалить внутренние ссылки на эти страницы, пока они не станут доступными.

Продолжайте читать все возможные сценарии и решения SEO для обработки просроченного контента или переходите к конкретному:

общие стратегии SEO для работы с просроченным контентом

1. Когда до 404/410 просрочен контент

Скажем, например, вы работаете над веб-сайтом торговой площадки, на котором продаются довольно распространенные товары. После оценки ваших списков с истекшим сроком действия вы определяете, что эти страницы больше не представляют ценности для пользователя, не получают посещений или обходов от ботов и имеют низкое количество входящих ссылок и PageRank. 

внутренний рейтинг страницы Botify

В этом сценарии может быть хорошей идеей удалить URL-адреса с сайта, убедившись, что они возвращают код статуса 404 или 410 (выберите последний, если вы хотите, чтобы объявление было удалено из индекса поисковых систем быстрее). 

В качестве бонуса, чтобы создать оптимальный пользовательский интерфейс, который удерживает посетителей на вашем сайте, рассмотрите возможность создания настраиваемых страниц 404 со списком похожих элементов или окна поиска, чтобы помочь посетителям найти то, что они ищут.

2. Когда следует 301 перенаправлять просроченный контент

Если ваши листинги с истекшим сроком действия не представляют ценности для пользователя, но все еще имеют достаточный объем посещений и / или PageRank (возможно, из-за того, что они были ранее продвинуты), вы, вероятно, захотите выбрать вариант, который запрещает посетителям переходить на эту страницу, но все же сохраняет заработанный капитал поисковой системы.

скорость сканирования по внутреннему рейтингу страницы
предложение наличие = нет в наличии

Решением здесь было бы проверить, есть ли на вашем сайте другая страница с аналогичным содержанием. Если да, 301 перенаправляет на него просроченную страницу.

Если вы используете вариант перенаправления 301, убедитесь, что вы помните следующее:

  • Избегайте перенаправления на домашнюю страницу или страницу верхней категории. При выборе варианта перенаправления для списков с истекшим сроком действия помните, что лучше всего перенаправлять со страницы истекшего элемента на аналогичный элемент, а не на домашнюю страницу или страницу верхней категории (согласно рекомендации Джона Мюллера Google ). Это гарантирует, что содержимое целевой страницы похоже на листинг с истекшим сроком действия, в противном случае Google может рассматривать его как программный код 404 .
  • Можно 404 страницу, если нет аналогичного контента. Если вы не можете найти достаточно похожую страницу, то лучше удалить объявление со статусом 404/410, а не перенаправлять 301 на что-то неактуальное.
  • Остерегайтесь цепочек переадресации! Перенаправление на другой листинг сопряжено с риском создания цепочек переадресации (например, вы перенаправляете листинг с истекшим сроком действия в другой листинг, который также скоро истечет и будет перенаправлен на еще один листинг). Наличие цепочек переадресации негативно влияет на ваш краулинговый бюджет.

3. Когда сохранять устаревший контент в прямом эфире

Скажем, например, вы работаете над сайтом онлайн-аукциона, на котором представлены редкие предметы. Вы сталкиваетесь с некоторыми объявлениями с истекшим сроком действия, которые, по-видимому, повышают ценность для посетителей вашего сайта. Например, эти страницы со списком с истекшим сроком действия позволяют посетителям сравнить цены или найти подробную информацию о проданном товаре.

В этом случае лучше всего оставить страницы на сайте.

Если вы выберете этот вариант, мы рекомендуем предпринять следующие действия, чтобы убедиться, что вы не навредите эффективности SEO:

  • Установите теги noindex для объявлений, срок действия которых истек. Это снизит вероятность каннибализации ключевых слов.
  • Сведите к минимуму негативное влияние на краулинговый бюджет сайта, удалив URL-адреса с истекшим сроком действия из структуры сайта или используя ссылки nofollow .
  • Разрешить поиск по этим спискам для людей, которые уже находятся на вашем сайте, через панель поиска на сайте, если страницы результатов поиска на сайте не индексируются.
  • Используйте тег метаданных «unavailable_after», если вы знаете, что срок действия ваших объявлений истечет после определенной даты. По сути, это временная версия noindex. (Примечание: должен быть в формате RFC850 — пример: «Понедельник, 4 мая — 20 12:00:00 UTC»).
  • Используйте свойство «validThrough» структурированных данных для даты истечения срока действия листинга.
  • Исключите из файлов Sitemap страницы с истекшим сроком годности.

4. Когда переходить к NOINDEX на страницах ваших продуктов

Мы работали с одним крупным веб-сайтом автомобильного рынка, который использовал довольно уникальную стратегию для обработки своих списков с истекшим сроком действия.

После оценки содержания с истекшим сроком действия они обнаружили, что:

  • Их страницы с описанием продуктов (PDP) не обладают характеристиками, достаточно уникальными для предыдущих сравнений цен.
  • PDP не привлекают значительного поискового трафика.
  • Просто было слишком много инвентаря. Если бы все их списки были доступны для сканирования, это привело бы к раздуванию индекса и потере бюджета сканирования.

Решение, которое они придумали, заключалось в размещении тега NOINDEX на всех PDP, даже если они есть в наличии. Благодаря этому им никогда не нужно беспокоиться об истекших листингах.

мета-контент = NOINDEX

5. Настройте вариант, который подходит именно вам!

Итак, какая стратегия подходит вашему сайту? Ответ, который вы, вероятно, слышали много раз в мире SEO, таков: ЭТО ЗАВИСИТ!

По мере того, как ваш сайт меняется и растет, вы можете попробовать разные подходы или даже комбинировать свои стратегии. Например, оставьте списки с истекшим сроком действия на некоторое время с помощью NOINDEX, а затем полностью удалите их с помощью 404.

Главное — поработать над созданием надежной и масштабируемой стратегии для ваших списков с истекшим сроком действия — это большой шаг в правильном направлении, когда дело доходит до оптимизации вашего краулингового бюджета !

Call Now Button«Позвонить Сейчас»