Платформа AMP
Большая часть информации, касающейся AMP, была написана для разработчиков, но если вы оптимизируете поисковые системы, AMP может повлиять и на важные для вас показатели — что вам нужно знать об AMP?
Краткая история AMP
Google анонсировал AMP в 2015 году и официально запустил проект в феврале 2016 года. Тот факт, что AMP является инициативой, возглавляемой Google, примечателен. Когда Google что-то делает, оптимизаторам поисковой оптимизации следует обращать на это внимание, потому что это многое говорит о том, куда идет поиск и как наши веб-сайты должны адаптироваться.
Согласно сообщению Google, они запустили AMP как решение растущего спроса на мобильный контент в сочетании с реальностью того, что люди будут отказываться от страниц из-за медленной загрузки.
«Каждый раз, когда веб-страница загружается слишком долго, вы теряете читателя», — сказал Google. Медленно загружающиеся веб-страницы вредны как для пользователей, которых они раздражают, так и для брендов, которые теряют из-за этого доход. В качестве ответа был предложен сверхлегкий фреймворк AMP.
AMP развивался с момента своего первого выпуска, получая поддержку на различных платформах, а также добавляя новые функции. За эти годы он настолько изменился, что больше не называется «Ускоренные мобильные страницы» (откуда взялось оригинальное сокращение). На конференции AMP 2019 года технический руководитель AMP заявил, что «AMP теперь просто AMP».
Итак, если AMP — это не мобильные страницы с ускорением, что это такое?
По словам команды AMP, AMP — это платформа для простого создания рекламы, электронных писем, веб-сайтов и историй . Он становится все более популярным, а варианты его использования — более обширными, поэтому оптимизаторы поисковых систем не могут игнорировать это как второстепенную технологию. Это растущий компонент современной сети.
Как AMP влияет на SEO
Давайте с самого начала избавимся от этого: AMP не является фактором ранжирования .
Однако, если у вас есть версия AMP и версия страницы без AMP, а версия AMP является объявленной канонической, которую индексирует Google, то Google будет использовать версию AMP для определения качества и релевантности для ранжирования. Это отличается от того, чтобы сказать, что ваша страница будет лучше ранжироваться только потому, что это AMP (это не так).
Однако, по словам команды AMP, вам не нужно иметь версии ваших веб-страниц, отличные от AMP . Вы можете создать свой сайт целиком, используя платформу AMP. Поскольку AMP улучшает скорость страницы, а скорость страницы является фактором ранжирования как на мобильных устройствах, так и на компьютерах , правильная реализация AMP в качестве единственной или основной (канонической) версии ваших страниц может положительно повлиять на вашу производительность в органических результатах поиска.
Эта структура не только ускоряет работу основных веб-страниц. Это также может помочь брендам быстрее доставлять визуально тяжелый контент. С помощью AMP Stories страницы, которые обычно являются ресурсоемкими и создают медленную работу в Интернете, могут стать молниеносными, что резко снижает такие вещи, как показатель отказов и нагрузку на сервер, что также может улучшить производительность поисковой системы.
AMP также может увеличить ваш рейтинг кликов (CTR). Исследования, подобные этому, проведенные Stone Temple, показывают, что внедрение AMP повысило органический CTR как для издателей, так и для веб-сайтов электронной коммерции, что привело к увеличению трафика. Увеличение количества кликов можно объяснить тем, как URL-адреса AMP отображаются в результатах поиска (на рисунке ниже: значок молнии), и люди, которые ранее имели положительный опыт работы со страницами AMP, могут быть более склонны нажимать на эти типы страниц в будущее.
Как AMP влияет на конверсии и доход
Официальный веб-сайт AMP полон тематических исследований, демонстрирующих положительное влияние платформы на издателей, розничных продавцов и другие бренды.
«Когда речь идет о коэффициентах конверсии, у AMP есть хорошо известные плюсы и минусы. Но для целей SEO технология AMP в основном влияет на ваш краулинговый бюджет; при анализе журналов вы увидите впечатляющее увеличение активности робота Googlebot. Кроме того, мы не заметили значительного влияния на рейтинг, только на сканирование «. — Александр Буракс из Discover Cars
Это была цель Google. Повысьте удобство работы на месте, сделав его быстрым и беспроблемным, что принесет пользу как брендам, так и конечным пользователям.
Представляет ли AMP какие-либо риски для SEO?
Все это звучит здорово, но всегда ли так?
Первоначальное внедрение AMP было встречено со здоровой дозой скептицизма со стороны SEO-индустрии. Многие отвергли идею о том, что Google, по-видимому, уводит поисковиков с собственного сайта страницы на URL-адрес кеша Google. Просмотр страницы по-прежнему будет засчитываться, если аналитика была правильно добавлена к страницам AMP , но с учетом того , что большинство действий пользователя на страницах AMP заставляет пользователя покинуть кеш Google, который отслеживает AMP Analytics, ваши показатели AMP будут выглядеть примерно так:
- ~ 1 страница за сеанс
- Высокий показатель отказов
- Короткие сессии
Если вы ищете данные AMP для своего основного ресурса домена в Google Analytics, вы не сможете увидеть посещения AMP (только переходы на обычный сайт из AMP), если вы не сшите данные из аналитики AMP и обычного веб-сайта. аналитика вместе. Вы можете сделать это, следуя руководству Google по объединению сеансов для AMP .
Помимо сообщения о проблемах, есть ли риск того, что AMP действительно может повредить вашей SEO?
Только если это неправильно реализовано.
Например, страница может содержать недопустимый HTML-код AMP, из-за чего она загружается неправильно. Это может означать, что страница не соответствует требованиям для отображения в таких местах, как карусель Google Top Stories. Возможно, ваша AMP-страница соответствует настольной версии, но настольная версия не включает обязательный тег rel = ”amphtml”. Или, может быть, вы случайно запретили сканерам доступ к вашим AMP-страницам. Кроме того, для некоторых сайтов, переходящих на эту платформу, функциональность предыдущих сайтов урезана из-за ограничений AMP.
Как и в случае с любым другим фреймворком, он настолько хорош, насколько хорош его реализация. Ошибки могут отрицательно сказаться на производительности поисковой системы, а также на опыте пользователей.
Как поговорить со своей командой разработчиков об AMP
Если вы управляете SEO для веб-сайта, который не использует AMP, вам может быть интересно поговорить со своей командой разработчиков, чтобы узнать, подходит ли он для решения проблем производительности, с которыми вы можете столкнуться.
Вы можете сказать своим разработчикам, что ресурсы, необходимые для реализации AMP, не так интенсивны, как для других фреймворков, особенно если вы хотите внедрить AMP на сайте или в его части, использующей WordPress. Поскольку AMP — это инициатива с открытым исходным кодом, существует обширная документация, которая поможет вашим разработчикам в реализации.
По этой причине AMP также является хорошим решением, если вы хотите отказаться от отдельного мобильного домена (например, «m.domain.com»). Адаптивный дизайн — популярный вариант для удобства работы с мобильными устройствами, но это может занять много времени и усилий для команд разработчиков. Поскольку AMP проще реализовать по сравнению, в некоторых случаях это может быть хорошим решением.
В конце концов, AMP направлен на увеличение трафика и доходов вашей организации. Больше людей, чем когда-либо, делают покупки и читают на своих телефонах. Будь то AMP или какой-либо другой фреймворк, вам нужно расставить приоритеты для вашего мобильного сайта.
Вывод
Если веб-сайт, которым вы управляете, использует AMP. Есть ряд отчетов, которые могут помочь вам и вашей организации отслеживать их эффективность.
- Реализован ли AMP на всех необходимых мне страницах?
- Привлекают ли мои AMP-страницы больше трафика, чем не-AMP-страницы?
- Сканирует ли Google мои страницы AMP?
